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陈锐强-中山市美日洁宝有限公司总经理介绍

2019-08-27 01:06:16 来源:

陈锐强-中山市美日洁宝有限公司总经理介绍

滋采洗发水

人物小结:

陈锐强,美日国际(香港)有限公司董事长,是一位注重策划创意的企业人。大家所熟悉的樱雪、花世界、滋采三个响当当的沐浴露品牌,都是其麾下的主打产品,2002、2003、2004年连续三年成为全国沐浴露十大畅销品牌,在广东省市场占有率达35%以上,“樱雪”更是连续五年被指定为香港小姐指定沐浴露,香港巨星张曼玉、关芝琳、黎明、古天乐、郭富城等分别担任美日不同品牌的形象代言人。

1987年创立的“依力加”麦克风公司成为东南亚麦克风市场的最大供应商,1993年在亚洲销量第一

1994年底,创办市美日洁宝有限公司,成为中国最大的沐浴露生产商,生产樱雪、花世界、滋采、无限美、白丝娇丽、缤纷等知名日化品牌,推出“无限美”洗发护发系列产品

2002年“樱雪”沐浴露荣登市十大名牌榜,获广东省著名商标。2002~2004年,“樱雪”、“花世界”、“滋采”沐浴露连续3年成为全国沐浴露市场十大畅销品牌

2003年4月,“花世界”健康沐浴露成为中华预防医学会“健康金桥”工程项目,获广东著名商标;“樱雪”沐浴露获广东省品牌称号

2005年9月,“滋采”沐浴露获广东省品牌称号。完善营销管理体系,成为国内首家在终端派驻导购员的企业。将企业定位为“一所增值的学校”,成立美日商学院,把提升员工素质和技能与企业使命相连。每年为社会创造几百个就业岗位和税收收入

2002年以来,每年纳税超1000万元,被评为市十大纳税企业。关心弱势群体,热心公益事业,为社会和谐共荣出力,每年为慈善机构和希望小学捐款捐物,累计约50万元,2005年被评为中山市十杰市民

一个“无线电少年”的命运:

宁静致远,保持心境宁静、淡泊才能眼界宽远;忘我致大,忘掉小我才能成就大事;格物致高,格除物质私欲才能臻至更高境界;厚诚致深,厚道真诚才不致肤浅。书以言志,陈锐强的低调沉静中,显然蕴藏着一股雄心。也许在今后的某一天,还要做一次淋漓的喷发。

几乎所有的上世纪60年代生人都有这样的记忆:在物质匮乏却又充满求知欲的中学时代,自己鼓捣出来一台简易的矿石收音机,或一部小马达。

陈锐强好像还要强一些,在高中时代,竟然自己动手组装了一部黑白电视机。

不过谁也没想到,30年后,这个爱好无线电的少年,却成了当今搅动业界风云的“沐浴露大王”、“传播大王”。

借陈锐强刚当选中山市十杰市民之机,记者日前与这位美日洁宝的掌舵人好好地“聊了一回天”。

让出“麦克风大王”宝座转做沐浴露市场“拓荒牛”

每个人都有自己的人生:

当年玩无线电的一堆少年里,有人今天还在务农,有人在打工,也有人下岗了,而陈锐强这个“无线电少年”,却已是几度完成人生角色的转换。

在进入沐浴露领域前,应该说,陈锐强所从事的行业,还带着当年“无线电少年”的痕迹。1991年,陈锐强做电子电器生产,至1994年创立美日洁宝之前,陈锐强已号称亚洲第一大麦克风产销商。

不过,陈锐强似乎不太享受这顶“亚洲第一”的帽子。因为从上个世纪90年代开始越刮越烈的“卡拉OK风”,让越来越多的人盯上了麦克风这块蛋糕。陈锐强断定,麦克风市场将很快进入微利时代。

无线电爱好者都有一个共同点——喜欢搞搞钻研,这个特点让陈锐强受用终生。在嗅到麦克风微利时代的气息后,陈锐强做了一件改变了自己此后人生轨迹的事情,带着两三个人,花一年时间,到处跑市场做研究。在广东作市场调查发现,90年代初,喜欢“冲凉”的广东人曾用过沐浴露的约10%,常用沐浴露的仅百分之几。

这个调查结果让陈锐强窥见了一个诱人的现实——沐浴露市场有很大的市场空白!也让陈锐强做了一个大胆的决定:退出电子行业,转向风牛马不相及的日化行业。“麦克风”不当也罢,做沐浴露的“开荒牛”去。

此后10年,在许多鲜为人知的艰辛创业和惨烈竞争中,陈锐强把美日洁宝领上了华南地区沐浴露市场霸主位置,也倾覆了南方人沐浴用品的消费习惯——今天常用沐浴露的广东人比例达到85—87%。

从“麦克风大王”到“沐浴露大王”,陈锐强完成了让多少人羡慕的人生角色转换。

然而,这种人生大挪移需要嗅觉和胆气,还有一点运气。因为,颠峰之时激流勇退,当“开荒牛”不怕踩地雷,并非人人想为、肯为和敢为。

值得玩味的是,2003年,日化巨头宝洁也垂涎巨大的沐浴露市场,推出“激爽”品牌欲分一杯羹,在短短几年间投入10多亿元经营后,于去年宣布收回“激爽”,退出沐浴露市场。

“明天请早点”,也许,这就是命运之神的偈语。

宁静致远,忘我致大 格物致高,厚诚致深:

不要以为“沐浴露大王”是那么好当的,何况沐浴露的大行其道仅限于南方市场,何况即便大行其道的南方市场也已接近饱和。

“我现在每天最头疼的头等大事,就是寻找美日洁宝新的增长点”,陈锐强并不讳言,美日洁宝近年已从当年高速增长进入相对的沉静、积淀期,正在寻找新的突破口。

陈锐强重祭“搞研究”这件法宝。每年投入100多万元,养着一支“秘密部队”,这些人只向陈锐强负责,只干一件工作,就是为美日洁宝未来五年发展进行“种子业务”研究。

从2005年起,每年投入百万,去年对6万名消费者进行市场调研,今年将调查量翻番,对12万名消费者进行市场调研,以掌握第一手市场数据。

至于陈锐强自己,则变成了一个“空中飞人”,最高纪录是一天一个城市,连飞10天。陈锐强告诉记者,他现在养成了一个习惯,每天再忙也要坚持读50页书,像《世界经理人》杂志已经看了20年了。

聊天中,陈锐强回忆起高中时代,因为担任学校地震监测小组组长,自己动手做的地震监测土仪器,有一次竟然监测到地震,所以被特许在那个学工、学农的年代无需参加劳动,专心致志搞研究。陈锐强说,中学时代积累的举一反三的能力,受用至今。

走出陈锐强的办公室,公司走廊显眼处挂着四条幅,上书:宁静致远,忘我致大,格物致高,厚诚致深。

宁静致远,保持心境宁静、淡泊才能眼界宽远;忘我致大,忘掉小我才能成就大事;格物致高,格除物质私欲才能臻至更高境界;厚诚致深,厚道真诚才不致肤浅。陈锐强边走边向记者阐释自己对16字的理解。

连读四句最后一字,便是“远大高深”。书以言志,陈锐强的低调沉静中,显然蕴藏着一股雄心。也许在今后的某一天,还要做一次淋漓的喷发。

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