据美国媒体报道，尽管2020年新冠疫情在全球肆虐，但是中国贵州茅台酒股价却飙升了约70%，成为除中国科技界以外最有价值的公司。在全球范围内，茅台的市值不仅超过了其他酒厂，还超过了长期占据全球最大饮料制造商市值桂冠的可口可乐。

        中国市场研究集团驻上海的总经理本•卡文德表示："人们会争着抢着要它，只要产品有库存，几乎就会被抢购一空"。根据调查数据显示，贵州茅台97%的销售额都来自中国。对此，美媒发出疑问：一家主要在本土销售产品的公司，如今的价值怎么会超过一些历史悠久的全球巨头？

        贵州茅台是一种颜色清澈，味道浓烈的烈性白酒，也被称为"外交之酒"。1972年美国前总统尼克松历史性访华时，就曾用茅台酒来招待。在1974年的一次国宴上，当时的美国国务卿对中方人员说："我想，如果我们喝了足够的茅台，就可以解决任何问题"。

        正是由于茅台酒参与了许多重大的外交活动，才让它在中国人心中树立了品牌形象，同时这也是为什么可口可乐在营销方面做得很成功。在过去的50年中，几乎每一个大型活动都有可口可乐的身影，这部分也解释了为什么它如此受欢迎。

        除此之外，国酒茅台更多是被看作为一种奢侈身份的象征。有些顾客买它不是为了喝，而是作为投资保存。一些国际拍卖行会收藏和展示限量版的茅台酒，据说有些酒每瓶可以卖到4万多美元。

        卡文德称，茅台酒找到了一种"让很多普通消费者感到亲近的方式"，同时也向富人阶级提供了收藏品。他强调："这就是茅台与很多国际饮料品牌不同的地方"。在经济困难的一年，这也是一个巨大的优势：那些无法花钱旅游的高端消费者，可能会在酒类上花更多的钱。

        品牌，以及品牌所拥有的传统，真的不可能复制。卡文德解释道："正是因为茅台有一个强大的品牌故事，才能让它继续在国际上蓬勃发展。中国市场如此之大，而且还在继续变得更加富裕。尽管面临种种挑战，茅台白酒的主导地位也从未减弱"。

        欧睿国际酒类行业经理斯皮罗斯•马兰拉基斯表示，茅台需要采取更多措施实现多样化。他表示。"国际烈酒总是从本地开始，就像白酒一样，但它们会走向国际。这是关键，也是征服世界的方式，更是如何持续发展壮大的方式"。

        2020年3月，贵州茅台公司发起了一项名为"呆在家里喝茅台"的社交媒体活动，鼓励世界各地的用户在封锁期间尝试新配方。例如，网络上的一条帖子建议将这种酒调制成"日落鸡尾酒"，而另一条帖子则给出了一种可以与这种酒搭配的面食说明。