重回社交江湖

2018年底，北京多牛互动传媒股份有限公司宣布以6000万美元的对价收购了人人网及相关业务。一个商业并购，霸屏了所有的媒体头条，无数用户怀念青春，表达希望可以让人人得以保留。当时很多人并没有看明白多牛传媒收购人人网的目的与逻辑。人人到底该怎么做？接手人人一年后，似乎有了答案。

2019年12月30日，人人全新APP全面公测，再次回归社交市场。还是那句熟悉的Slogan：“上人人，找同学。”

恍惚间，画面又回到了2011年。此时正是人人网的高光时刻，在众多聊天社交软件争奇斗艳中，人人网成功上市纽约证券交易所。然而，在接下来的几年时间里，这个在PC和移动端圈起2.4亿用户的庞然大物迅速坍塌。

上市以后，盈利的压力让人人网苦恼。在如何盈利问题上花费了更多的精力，尝试了包括O2O、游戏、金融、区块链、直播、二手车等多个其他领域的业务。在这样的情况下，人人谈不上持续创新，连基本的投入都无法保证。甚至干脆将页面彻底切换成直播网站，此举令大多忠实的老用户无法忍受和使用。大量的用户流失，最终人人被出售给了多牛传媒。

多牛传媒的过往成绩给了大众一些期待。它旗下的NGA社区是全球最大的中文魔兽社区和ACG社区，此外，他们还拥有互联网社区媒体DoNews和电玩门户电玩巴士。

收割情怀 人人重生 图一

仍以情怀为名

2019年10月，多牛传媒开始小范围测试，将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。

直播业务以“人人直播”APP单独运营，社交网络独立成为全新的“人人”APP。

12月30日，多牛传媒推出全新的“人人”APP1.1.0版，恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能，宣布正式回归社交市场。

全新的“人人”APP延续了人人网的定位，是一个以同学关系为核心的实名制社交网络。

“人人”APP也继承了人人网从2005年以来积累的2.4亿真实用户的信息，包括超过70亿张图片、百亿级别的用户状态等。一些经典的功能，如用户实名制、校园主页、聊天（原站内信）等都得到了恢复。用户可以通过登录原有的账号进行“考古”。

记者在找回密码过程中发现，想要找回密码至少需要知道自己的用户名或者登录账号。在找回密码登录以后，还需要绑定现有的手机号。

偶然间看到自己当年青涩的照片，略显“中二”的状态，抑或是稚气未脱的日志，种种学生时代的状况一下点燃了用户的情绪。80后、90后老用户在情怀的驱动下选择“尝鲜”。

根据APPStore数据显示，截至2020年1月3日，“人人”APP目前在免费APP总榜排名第9位，社交免费排行榜第1位。移动推广数据分析平台七麦数据预估，在2019年12月27日-2020年1月2日人人APP下载量超过47万。

然而在热闹的表象之下，危机早已浮现。

用情怀来吸引用户，这对于激活沉睡的老人，盘活沉寂已久的用户关系网是有益的。不过微信早已迁移走了熟人关系网和社交化内容，人人离开主流社交圈实在太久，这些抱着怀旧心态赶来的老用户，在翻完历史动态后，又有什么理由继续停留在人人网呢？

情怀能续命，但不能救命。

收割情怀 人人重生 图二

两座大山难绕

在过去的2019年，校园社交的赛道有点挤。

百度上线“听筒”，阿里巴巴重启来往推出“Real如我”，京东数科测试梨喔喔，字节跳动投资Summer，加上企图“王者归来”的人人，巨头和曾经的巨头，不约而同，都把目光放在了校园社交上。

象牙塔中的平静之地，再次成为互联网搏斗的战场。然而，除了多年之前人人网在校园称霸，定位于校园社交而能够大火的产品再没出现。这一次各方势力一起出手，能斩获怎样的成绩，还得存疑。

展望校园社交的未来，微信和QQ无法绕开。

新金融记者随机采访了几位在校大学生，他们表示自己和身边同学用得最多的社交软件就是QQ和微信，此外很少用其他聊天交友产品。低年级的学生更倾向于QQ，而高年级学生因为要和老师等更多的“大人们”交流，平常用微信更多。

“因为现阶段熟人社交领域微信优势明显，社交关系链都依托在微信上，所以我们经常看到新推出的社交产品可能一开始会吸引用户，但最终都回流到微信上。而陌生人社交产品又因为容易触碰监管红线，很难壮大，或者发展起来后都需要转型。”艾媒咨询分析师李松霖指出，“这就决定了不只是校园社交产品，而是对于大部分新推出的社交产品而言，没有带来模式上根本性的变化，都很难发展起来。”

回到校园社交领域，李松霖表示，年轻用户新鲜感追求更加强烈，而且新推出的校园社交产品模式上都有较强雷同性，这就使用户很难留存起来。加上很多主打校园年轻人的产品，都带有擦边球的隐义，也会带来部分年轻用户反感。

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