11月25日，著名表演艺术家陈宝国在四川泸州与郎酒签约，正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约，并成功举行“宝国窖池”命名及开窖仪式。
会上，顺品郎发布“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”品牌定位，旨在引领光瓶酒高端化发展，剑指都市光瓶酒大市场。
“如今真不敢随便做品牌代言，但说到郎酒，我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了，郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价，表达了他对此次与牵手郎酒的信心和期许，并表示将尽他的微薄之力，帮助郎酒和顺品郎取得更好成绩。
业界普遍认为，焕新上市、战略发布，签约陈宝国代言这一连串组合拳，标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程，既是其强劲发展势头的体现，也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。
陈宝国：“代言郎酒我心里有底”
作为著名的表演艺术家，陈宝国凭借高超的艺术造诣，纵横影坛四十年，被誉为影坛常青树和名副其实的老戏骨。他在荧幕上成功塑造了无数个经典人物形象——《大宅门》里的白七爷、《老农民》里的牛大胆、《老酒馆》里的陈怀海、《汉武大帝》里的刘彻。而此次陈宝国与郎酒结缘，也并非偶然。
除了荧幕上的精湛演技，低调朴实的气质，以及对自身的严格修炼，同时，陈宝国与四川还有着不小的渊源。2012年，在一部讲述川军历史的电视剧《正者无敌》中，他饰演的冯天魁受到观众喜爱，不仅创造了收视纪录，也让观众感受到了以冯天魁为代表的川军情怀。
24日，在顺品郎原产地——郎酒泸州基地举办的“宝国窖池”命名及开窖仪式上，陈宝国坦言：“如今真不敢随便做品牌代言，但说到郎酒，我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了，郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价，表达了他对此次牵手郎酒的信心和期许。
宝国窖池上窄下宽，长3.5米，宽2.45米，深2.6米，每轮产出1吨浓香原酒，郎酒兼香产品中的浓香原酒，就是从这些与“宝国窖池”一样的上万口窖池中酿出，为顺品郎的品质提供了重要保障。
郎酒股份总经理付饶表示，郎酒恪守“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”理念，这一“品质”文化与陈宝国对艺术孜孜不倦的追求高度契合。未来，顺品郎将像陈宝国德艺双馨的艺术品格一样严格要求自身，从品质到品牌的价值诉求都坚守初心，借助陈宝国的鼎力相助，将品质做得更好。
意欲开辟光瓶酒新市场蓝海
早在今年7月，顺品郎即宣布焕新升级，以“花开富贵，和顺兼香”的美好寓意，携“都市光瓶酒”概念应运而生。业界认为，此次战略发布暨陈宝国签约代言，标志着其品牌打造与市场布局进入一个新里程。
付饶表示，简约化、个性化和多元化的消费时代，催生了白酒行业的档次升级，品质升级，功能和场景升级，由此催生了光瓶酒市场分化，都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒，即光瓶酒的高端化发展，一改过去光瓶酒的低端形象，并正成为行业重要的新增长点。
顺品郎正是精准抓住这一风口，以“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”为品牌定位，依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承，通过郎酒大品牌势能，以口味和品质作为突破点，充分迎合新时代消费者更高的消费需求。
站在“前辈”肩膀上的顺品郎有着与生俱来的优势。作为“前辈”的小郎酒，近年来已成为引领光瓶小酒的先锋，其成熟的专业化队伍和运作经验，再加上150万家终端网点资源的直接接入，都将成为顺品郎打开市场的一把把利剑。
“浓酱兼香走上前台，不再小众。”付饶说，经过几个月的市场反馈，顺品郎焕新升级后的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。接下来，顺品郎将借助陈宝国的鼎力支持，启动大传播格局，整合扶持优质客户，持续投入市场资源。在战略预期上，顺品郎将全力开辟新价格带，开辟新蓝海，领跑中国都市光瓶酒大市场。
新格局逐渐形成助推IPO稳步推进
事实上，作为川酒“六朵金花”之一的郎酒，其IPO之路备受外界关注。
今年1月，郎酒集团董事长汪俊林在2019年工作规划中提到，今年郎酒要扩产能、提品质，尤其要顺利推进IPO工作，为2020年在主板成功上市做准备。汪俊林在25日接受媒体采访时表示，郎酒股份IPO正在稳步推进中。
记者了解到，郎酒是以生产经营中国名酒“郎”牌系列酒和投资控股为主营业务的大型现代化企业，公司现有员工近15000人，旗下现有14家全资及控股子公司。郎酒产地四川省古蔺县二郎镇，是中国传统酱香型白酒生产企业，也是国家酱香型白酒标准制定者之一。郎酒酿造技艺已被列入国家级非物质文化遗产，公司旗下拥有青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒等多款知名系列产品。
此前在2018年，泸州市曾印发《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018—2020年)的通知》明确提到，到2020年，泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元。其中，郎酒股份成功上市，主营业务突破200亿元。具体来看，郎酒股份2018年—2020年的营业收入目标，分别为100亿元、140亿元和200亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时认为，由于资本端的加持，郎酒需在多品牌，多品类，多渠道，多场景，多消费群体等进行布局，陈宝国的代言，在传播端以及品牌端有一定价值体现。也有业内人士认为，如今兼香型产品顺品郎强势出击，邀请陈宝国高调代言，郎酒做大兼香型产品，新格局逐渐形成，也是在助力IPO进程。
郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国签约顺品郎代言。