1月16日，据媒体报道，抖音将替代拼多多，成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。
目前，字节跳动招聘官网上，已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位，包括 56 个研发岗位和 1 个产品经理岗。拼多多已退出春晚红包合作，不再是央视赞助商，彻底不在春晚露出。据悉，拼多多此次撤出实属突然，有知情人士透露，近期拼多多接连曝出负面消息，让央视和拼多多双方都有意解约。
相关分析认为，抖音之所以能拿下本次春晚独家红包互动权，原因在于竞对快手去年已经得到了一次冠名机会。为了春晚红包活动，快手曾临时搭建几十个机房，来对云计算、存储等基础架构进行补充。据统计，快手去年在春晚发出10亿元红包，超过百度的9亿元、淘宝的6亿元，成为史上红包数额之最。
据了解，这也是抖音继2019年后，二度与春晚舞台合作，外界对本次合作与其直播电商结合抱有期待。