近日，第八届梅花创新奖颁直播颁奖典礼如期举行，大自然家居凭借“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季成功摘获“最佳IP营销创新奖”，大自然家居“叫板卡路里”IP深入人心。值得一提的是，这是该项目今年二度获奖，在此前的11月25日，该项目还荣获巨量引擎“Home M³-营销大事件”奖项。

        多维严苛评选 IP创新获认可

        创建于2013年的梅花创新奖（Mawards），是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。今年是第八届梅花创新奖，由单项奖、行业奖及年度大奖构成。

        经过近百位营销业领袖及行业资深人士从创新执行、产品服务、营销工具、商业模式、效果、数据、评价等多维度进行综合评估筛选，征集的近千件作品，仅有115件获奖。

        大自然家居作为此次“IP营销创新奖”获得者之一，在倡导全民健身和健康生活方面有着多年沉淀。大自然家居以“担环保责任，普健康生活，做健康家居”为企业使命，为了普健康生活，自2014年提出“健身强心十年计划”始，每年8月8日大自然家居均会定期举行全民健身日活动，从“了不起的跳战”、“向上更出色”到今年的“叫板卡路里”，“大自然全民健身日”已然成为大自然家居重要的一部分。

        以“创变”精神为指导，今年“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季在IP营销上更是有了多样创新。

        明星+运动双IP 传递品牌正能量

        泛娱乐生态下，明星作为独特的个体IP，有着强大的粉丝基础和号召力。基于对健康与运动的共同理念，“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季特意邀请了乒乓球奥运冠军张继科担任“大自然叫板指挥官”，号召全民参与健身运动。

        此次活动，张继科的健康生活理念与大自然的自然健康倡导二者形成的叠加效应，唤起了人们对健身的关注，其鲜明独特的IP符号以及品牌理念，更是加深了人们的记忆点，品牌积极向上的形象、活动影响力和好感度也由此被大大提升。

        与此同时，双IP所带来的的粉丝流量为品牌抢占了更多关注度，并逐渐将明星流量沉淀为品牌的私域流量，一举多得。

        叫板卡路里 引爆全民运动热潮

        全媒体时代，内容、娱乐、社交与消费等多个场景往往会交叉互叠，为了全方位提升活动的声量，“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季以组合拳的形式，在年轻人聚集的微博、抖音及专业运动APP-KEEP等平台发起了“叫板卡路里”挑战赛，并通过小红书、抖音、KEEP等平台KOL的示范种草，多平台引爆，以趣味的图文、视频等优质内容吸引人们进行二次UGC创作。

        多场景的打通和内容的共创，在年轻人群中形成了共同兴趣语境下的共鸣，触动-心动-行动的桥梁被搭建，大自然与年轻消费圈层的沟通互动也因此更为紧密，而这，不仅助力大自然的品牌年轻化升级，还掀起了一股以瑜伽、跳舞、跳绳、卷腹等家居运动为主的现象级运动热潮。

        据统计，整个“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季总传播触达量超过3.6亿人次，其中，以年轻人聚集的抖音和微博平台数据最为引人关注——抖音平台超2万消费者参与短视频创作互动、传播触达量超1.8亿人次，微博平台话题阅读量超1.4亿人次。至此，大自然成功打入年轻群体，并吸引他们关注地板改造重塑的家居健身空间及生活方式。

        挖掘产品价值 实现价值共振

        产品是营销的核心内驱力，精准切中客户诉求、与产品相结合的IP营销传播效果更为直接。据大自然地板联合巨量引擎发布的《2020年居家运动研究报告》，用户对于运动和健身的资讯关注度增长了近270%，对于居家运动的需求旺盛。顺应消费趋势，大自然深挖产品价值，推出了“减震、防滑、安全、环保”的三层实木地板，创新提出“带大自然回家，造个运动场”的号召，助力人们打造舒适的家庭私人健身房。

        活动中，经过体育明星及运动达人的合力影响，“家用运动地板”与“首选大自然三层实木地板”形成强关联，号召消费者”把大自然带回家”。这样的价值共振，让人们对大自然地板有了更为直观的印象和感受，也对以产品为抓手的品牌IP有了更深的记忆点。从品牌到效能，家居整合营销链路也因此形成闭环。

        IP作为企业独特的符号，具有强大的融入性和扩展性。大自然家居将不遗余力以自然的生活理念和健康的产品助力美好生活，一起“叫板卡路里”！