12月7日，据媒体报道，BOY LONDON天猫官方旗舰店发布关店公告，店铺内商品清仓甩卖，一件不留。天猫旗舰店发布的倒计时图显示，网店预计在12月底正式关闭运营。
这一举措引发业界关注，用户猜测品牌在华经营是否出现了问题。
对此，店铺客服表示，关店系“品牌业务策略调整”，实体店正常营业。
作为英国潮流品牌，BOY LONDON大大的Logo曾“晃荡”在潮男潮女的衣柜里，在国内有不小的知名度。
BOY LONDON于1976年创立于英国，其母公司名为安格洛联营公司。1997年，BOY LONDON进入中国市场，并注册了商标。
虽然BOY LONDON被称为“潮牌鼻祖”，随着潮流文化在国内的兴起，BOY LONDON感受到了对手的竞争压力，一方面SANKUANZ、LOST GENERAL、BEASTER等国产潮牌崭露头角，另一方面，不少传统服饰品牌也开始推出自己的潮流系列。
而这家成立45年的“老”潮牌BOY LONDON却经历“网店大撤退”局面，未来会何去何从？