新光饰品：借力“港展” 谋战略转型升级

欧债危机凌冽的寒风，依旧未能阻挡内地厂商参展六月亚洲时尚首饰及配饰展的热情。2012年6月21日，为期四天第15届亚洲时尚首饰及配饰展在香港会议展览中心隆重举行，前来参展的厂商不仅没有减少，反而较去年有所上升，尤其前来参展的义乌饰品军团尤为引人注目，成为本届展会的一大亮点。

欧债危机，未减内地厂商参展热情

虽然遭遇欧债危机等经济不明朗因素，亦未有减低买家的采购热情，场内仍然人流如鲫。除施华洛世奇、宝仕奥莎等众多国际知名饰品品牌外，新光饰品、伊泰莲娜、雅天妮、威妮华等众多国内知名的饰品企业，几乎都无一例外的在本届展会亮相。

主办方博闻展览公司透露，展会除吸引了来自法国、印度、意大利、韩国、菲律宾、西班牙、美国等全球37个国家及地区参展商，参展企业由上届400家增长到了423家，内地厂商更从去年160家参展增长到了177家，占比参展总数的41.84%。

博闻广州展览公司负责人梁雅琳表示，金融风暴之后，世界对中国看法已经从最初的“世界工厂”逐渐变成“世界市场”，都十分积极地希望打开大陆市场，而许多国内企业也依托庞大的国内需求，逐渐成长起来，迫切希望借助亚洲时尚首饰及配饰展开拓国际市场。

义乌饰品企业占据“港展”主导

记者在现场看到，新光饰品、庆琳饰品、美琳饰品、点金饰品、旭平饰品、唯美珠宝、戴合饰品等义乌饰品企业，占了大陆展团的二分之一以上。

据了解，本届展会中国参展商177家，浙江企业118家，广东企业42家，其中：义乌占114家，来自义乌的企业和广东的企业分别占内地参展企业参展总数的88.1%，义乌企业更占64.4%，再为来自青岛的企业，这也充分反映了目前我国饰品产业义乌、广东、青岛三分天下的现状和格局。

作为中国流行饰品行业的龙头老大——新光饰品，这次不仅携旗下“新光饰品“、”NEO’S“、”EVE“、”SU素“、”neoglory“等五大品牌参展，还干脆将以“新光饰业”的全新形象出现，并全新的新光饰业LOGO体系发布搬到了展会现场，以布置高雅及丰富的时尚产品线，夺人眼球。

“12年前，新光饰品借助“港展”，在这里敲开了国际市场，打开了产品通往海外市场的大门。如今，我们是想借助”港展“，把成长起来“新光饰业”旗下的系列品牌输出到国际市场，走向全球，真正打造全球知名的时尚集团。” 新光饰业总经理虞江波表示。

借港展，义乌饰品企业集体谋突围

近些年来，随着劳动力成本上升、人民币升值、原材料价格上涨以及欧美经济放缓，债务危机愈演愈烈，欧美饰品市场出口订单大幅下滑，国内饰品企业面临新一轮危机。

在谈及欧债危机对饰品行业的影响时，义乌某饰品企业负责人表示，“虽然欧债危机导致欧美市场不景气，这次参展，我们在产品款式上和风格上特地做了精心的准备，更加偏向中东市场和东南亚市场，我们是想通过港展这个窗口，开拓新国际市场。”

虞江波表示，“从金融危机到欧债危机，我们通过产品、营销和渠道的创新，不但没有被风暴击垮，还一步步成长成熟了起来，还收购了原创设计师高端银饰品牌“SU素”，目前已发展成为国内品类最全的时尚配饰产品的时尚企业。“

“中国仍然是为世界各地买家提供最质优且物有所值的产品的重要选择。欧债危机导致全球经济不明朗和出口放缓的现象，但同时也反令中国内地厂商们积极通过参展，寻找应对措施及新的发展方向。” 梁雅琳表示。