中国内地为全球钻石首饰销售增长最迅速的市场，加上中国消费者对珠宝镶嵌首饰的快速需求增长，部分知名珠宝品牌开始逐渐到中国内地掘金，连位于中国西南位置的春城消费者也感受到了这一股热风侵袭。
先是典藏级的港邑珠宝在洲际酒店提供了一个珠宝鉴赏平台，接着主打“一生定制一枚”的戴瑞珠宝Darry Ring云南首店来到昆明万达春城金街，随后“珠宝业快消品”澳门云盒珠宝又先后入驻了昆明西山万达广场和版纳万达旅游度假区。据赢商网了解，美国钻石珠宝品牌HEARTS ON FIRE也于2015年11月8日入驻了昆明金鹰A座并开业。
HEARTS ON FIRE 1996年创立于美国，以销售高级婚嫁及时尚珠宝首饰而闻名。品牌精选全球前1%拥有完美八面品钻的顶级原石，400位切割大师坚持以人手作业，在100倍放大镜下仔细切割每一个刻面 (高于行业10倍的检视标准)，使用独特、无震动的钻石抛光技术精制，配合国际知名特色车工，最终打造出即使位于10张桌子远的距离仍无法忽略其光芒的璀璨钻石，令每颗美钻呈现八颗完美饱满的心形及八道炽热火焰，故稳守奢华钻石品牌行业类别的市场领导地位。
2014年6月，HEARTS ON FIRE被Chow Tai Fook Jewelry Group Ltd.周大福珠宝集团有限公司以1.5亿美元收购并登陆中国市场，首店落户上海市南京路。目前，HEARTS ON FIRE已覆盖全球32个国家和地区的500余个零售店的优越独立零售伙伴网络以及12家HOF自营门店，为客户群提供钻石产品销售服务。
2015年10月，HEARTS ON FIRE来到云南并入驻了昆明柏联百盛。半个月后，昆明第二个销售点在金鹰A座开幕。值得注意的是，HEARTS ON FIRE都是以店中店形式入驻到了百盛和金鹰的周大福珠宝专柜。从当前布局和选址看，HEARTS ON FIRE定位高端奢华，喜欢与GUCCI、Hermes、Dior等大牌做邻居，开店位置也不约而同都位于昆明日均人流量高的核心商业区。
据周大福集团家族传人、集团董事Adrian Cheng 郑志刚称本财年该品牌还将登陆更多国内城市开店，并希望2020年前为HEARTS ON FIRE开旗舰店至300间。
