老庙黄金品牌总经理陈久：事业是金

上海老庙黄金有限公司的前身是“上海老城隍庙工艺品商店”。创建于1982年，是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点。

豫园所在地是城隍庙，这是上海的发源地，上海人的习惯是在一些特殊的日子要来这里走九曲桥保平安。当初工艺品商店是开在城隍庙里，庙里已经没有城隍的塑像了，但很多老百姓常常在门口烧香。在这个一样古老的地方，陈久看准了古老的商品黄金。这正是中国从计划经济向市场经济走的关口，巨大的机会在他的面前。

开始的日子好过，上海有个说法，“城隍庙没有卖不掉的东西”，外地人要到上海，没有不到城隍庙的，加上当时黄金很紧缺，全国也只有5家工厂有生产许可证，这时只要有原料，加工出饰品，总是被一抢而空。陈久的能力显示在怎样组织来货源，那是一段多么令现在所有商家留下甜蜜回忆的日子。

尽管如此，陈久还是在行业内有远见地早早就做起了广告。店是开在城隍庙里，人们喜欢到庙里烧香许愿求好运。一句现成的广告语很快传遍上海：老城隍庙黄金给你带来好运气。渐渐地，陈久的金店被称作了“老庙黄金”，他们的商品有了自己的品牌。1991年，当陈久大胆地用出了100万元的广告费时，他的销售达到了1亿元———那个时候，可还真没有多少商家学会使用广告。他尝到了甜头，1992年，不管同行有多少议论，他还是用出了200万元的广告费，很巧，销售额正好达到了2亿元。

上海在半个多世纪前就有个首饰老牌子：老凤祥。开始时，陈久是它的经销店，但他在打广告时没有打这个老牌子，只打自己的商业品牌，他的雄心暗地已经有了，早晚要做自己的产品品牌。1992年，“老庙黄金”和“老城隍庙黄金”两块牌子同时注册了商标。

陈久做金店越做越大，但那时这个行业管理很严，他不能走出店门再开分店，聪明的陈久想了个变通之法是：找有黄金经营许可权而又自己不善经营的店去入股甚至控股———这样，在川沙，一个新的金行就诞生了，打出的招牌仍然是“老庙黄金给你带来好运气”。这句曾经得过奖的广告语真的给陈久带来了好运。

老庙黄金成长着，广告增多着，销售增长着，联营的分店延伸着。而此时，1993年，上海的黄金饰品零售店已经雨后春笋似地冒出了近400家，当时有句话叫金店比米店多。一条南京路上就有上百个黄金首饰的柜台，一座豫园内就有20多家金店，其时，陈久面临的竞争可想而知（到1995年便有报道，南京路拆掉百家黄金柜台）。

1995年，老庙黄金在实际上有了六七个“连锁店”后，终于突破上海“一个品牌不得有两个店”的限制，得到了联营权，老庙黄金的牌子也才在连锁店公开。

这一年，陈久开始申请黄金加工权，三年后的1998年才如愿以偿，自办金厂，完成商业品牌向工业品牌的转型。1997年老庙黄金厂和铂金厂相继投产，目前两家金厂已具备年产值5亿元的生产规模。陈久开店又办厂，几年前的雄心化作现实：老庙黄金的商业品牌终于延伸到了产品品牌。

随着首饰潮流变迁，钻石市场日益显耀。老庙黄金及时提出了把商城“由单纯的黄金销售集散地向钻石珠宝销售中心”拓展的发展目标。公司在1998年迅速组建了上海老庙钻石首饰股份有限公司，老庙黄金钻石销售中心和老庙黄金珠宝科研检测中心。通过挖掘“老庙”品牌的延伸功能，积极向钻石销售领域拓展。

1998年4月，陈久喜事盈门，“老庙”

黄金被世界黄金协会评为98亚洲黄金杰出市场策划大奖、最佳黄金年轻企业大奖。这一年，“上海老庙黄金有限公司”在上海已经拥有31家黄金珠宝专业店、连锁店、商办金厂，因为央行一直没有放开对全国金店连锁的限制，陈久只能另辟蹊径，那年老庙黄金已在全国办了100余个特约经销网点，零售额稳居全国第一，知名品牌“老庙黄金”在这时已经真正地确立了在同行中的龙头地位。

2000年中央对黄金制品销售的政策有所松动，陈久松了绑，品牌运作越来越大，携“老庙黄金”向全国出击，很快控股了深圳一家颇具规模的金店，使年销售额从9亿元一直攀升到2001年的13亿元，2002年预计将达到15亿元。

加入WTO以后，三年内，外资黄金的零售和加工都将进入中国。陈久现在要做的就是干脆与外资连手，“老庙”正在与意大利合作，意方看中的是老庙的销售网络；陈久看中的是意方举世闻名的加工工艺。

“老庙黄金”早已是“金外有金”了。

陈久看到上海市场钻石的销售额每年增幅都在15％以上，前几年就把业务从黄金拓展到“珠宝玉石”。上海钻石交易所成立，对陈久实在是利好消息，这下他有了与外商直接交易的权力。不久前，他到以色列专门学习了一番钻石交易所的交易，还与那里四家最大的钻石公司洽谈，拿下了他们裸钻（原料）的代理权。这可是老庙黄金有限公司将来的一个相当大宗的生意了。目前这也是国内最大的钻石批发公司了。