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裘红莺-养生堂药业有限公司总经理介绍

2019-08-28 01:06:11 来源:

裘红莺-养生堂药业有限公司总经理介绍

养生堂维生素

从一个普通的医生成为叱咤商场的女企业家;由一个办公室主任成为拯救公司命运的人;一句口耳相传的广告语、一次只身悉尼申奥的行动,“我不要做棋子,要做就做一个棋手!”这就是传奇女人裘红莺最初和最终的信念……

策划者裘红莺,以一个中国人最朴素的愿望唤起了全世界热爱体育、热爱中国的不同肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。

她带着农夫山泉撼动悉尼

故事还要回到此前2 个月的杭州。7 月的一天,时任养生堂集团广告部总监的裘红莺一早去上班,她像往常一样快步地走进办公室。突然,电话铃声大作。电话那一边,有人告知她两个消息:凭借“天然、健康、安全”的优秀品质,农夫山泉获选为悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水。而她将代表公司出征悉尼奥运会。在没有任何心理准备的情况下,裘红莺接受了公司交给的这个重要的任务。

“责任和兴趣足以支撑一切。”近20天里,她每天睡眠时间不足四小时,她思考更多的是,怎样让农夫山泉在悉尼奥运会场内外都High 起来。白天,她和同事成为“送水工”,让农夫山泉不间断地出现在会场;晚上,她回到酒店,开始写“让记者感兴趣”的稿子,增加曝光率。2000 年,互联网在中国刚刚兴起,裘红莺通过网络不间断地发稿,当时“发稿量之大竟然高过了Top 赞助商”。

于是,仅用几天时间,无论是悉尼海滩上性格Open 的老外们手举一瓶农夫山泉,用刚学的中文说“农夫山泉有点甜”,还是在会场内外,运动员和记者身边不间断地出现一瓶农夫山泉,农夫山泉红遍了奥运时的悉尼城。

她认为,为什么他们能够抓住这些机会,就是三个字:“在状态!”他们始终保持一种在场的状态,哪怕吃饭和睡觉,都是“在状态”的。

中国民间申奥第一人

策划者裘红莺,以一个中国人最朴素的愿望唤起了全世界热爱体育、热爱中国的不同肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。农夫山泉以实际行动成为申奥先行者。

1 次体育盛事成就1 个广告传播的传奇

1998 年春天,裘红莺刚刚就任广告部负责人,不过两三个月的时间,突然一次机会,让她把眼光瞄准了即将在法国举办的第16 届世界杯足球赛。

事实上,1998 年的法国世界杯,对于央视也是一次尝试,相比较十多年后央视1 秒12 万的广告费,花费不到400万就能独家买断中央电视台对世界杯演播室的独家资源,养生堂确实物超所值。但从央视当年只赚取不到1 亿的广告费来看,裘红莺之举也确实豪气。

裘红莺,从棋子到棋手的转变之路,每一次走得并不容易,但她以创新、责任、智慧推动着自己的梦想实现,最终成就更绚丽的棋手之路

开创中国内服美容品新局面

2004 年,裘红莺被集团从广告部总监调任养生堂药业总经理,从部门负责人跳跃至公司管理者。

“那种情况下,最应该做的就是全力往前冲,一怀疑或一迟疑,这事情就缓下来,甚至没有翻身希望。”停了一下,她补充道,“我内心始终有个信念,她将在人类健康的领域被承认是做得最好的!”这是养生堂药业的目标,从2004 年她接手那一刻起,这就成了她的目标。

后悔?我从不对自己的选择后悔

没有一个人的成功是与生俱来的顺畅,促使她们华丽转身的原动力,无不伴随着强大的坚韧精神与倾心倾力,裘红莺也不例外。

在1995 年之前,裘红莺从未想过,1998 年她能帮助农夫山泉从央视世界杯播音室享誉全国,完成一个品牌的瞬间传播;她更没有想过,2000 年,她能借悉尼奥运会的机会,完成更多富有深意的事情。事实上,在1995 年之前,她的原动力是她不想继续以前的生活,因为那“一眼便能看到二十年后自己的模样”,她更不想当一颗好使的棋子,她要做的是布局的人。这是当年的裘红莺最朴素无华的愿望,只是,她的迷茫在于“我肯定是要变,但没有想好怎么变”。

裘红莺拥有一个幸福的家庭

扯不开的“恩爱”

裘红莺至今还记得,在做农夫山泉前期项目那段时间晚上回家的情景: 那是1996 年4 月,因为每天晚上都是从千岛湖赶回杭州的家中,往往忙完当日所有事情,都已近凌晨,那三五个月始终都处于紧张状态。

每天,裘红莺最有安全感的是,车还没到家门口,就能远远地看见家里灯光通亮,是先生带着女儿在家,两人已经休息,留一盏灯让她回来时看得见。家的温暖,一下子让忙碌和焦虑烟消云散;家,也成了让裘红莺安静的地方。

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