搜一下
您现在的位置:首页 > 资讯 > 彪马鞋品牌董事长约亨.蔡茨:曾被诅咒过的彪马

彪马鞋品牌董事长约亨.蔡茨:曾被诅咒过的彪马

2019-08-28 01:07:35 来源:

彪马鞋品牌董事长约亨.蔡茨:曾被诅咒过的彪马

问:你30岁就成为公司的CEO,这14年来,你如何看待彪马所在的市场?另外,这14年CEO生涯带给您最大的启示是什么?

答:14年间,彪马已经发生了翻天覆地的变化。1993年,彪马是一家以本土为中心的德国公司,而现在,我们是一家真正的国际化的跨国公司。1993年,在彪马的商业雷达上根本找不到中国市场的身影,而现在,毫无疑问,中国是彪马全球领先的市场之一。除了这些变化之外,那就是我年纪上长了14岁。

最初,人们谈论的都是产品性能,而运动休闲和时尚这些词汇被人们认为是类似于诅咒的词语。我花了几年的时间去说服人们,改变人们的看法。七八年前,人们用怪异的眼光看我们,看待我们的品牌定位。但是现在,大家都认同了我们的品牌定位,彪马激活了运动休闲这个市场,大家甚至采用了我们创造的这一词汇。

问:在球星代言上的策略上,彪马和耐克、阿迪达斯不一样,你们很少挑选大牌的体育明星,背后的逻辑是什么样的?

答:彪马不是用传统的眼光来看待球星赞助。我们不想只是赞助明星,而是更看中被赞助者的个性,是否和彪马的品牌特性相匹配。通常人们认为,赞助的对象必须每次都赢得比赛,获得金牌,才能称其为成功。但是我们对此有不同的看法。彪马赞助那些全力以赴、付出最大努力的运动员,不管他们最后是否获得奖牌。赢得奖牌固然重要,但是只要你尽力付出了,努力过了,这就足够了。奥运会也是一样,不应该只是关注冠军,也要关注那些付出努力的其他选手。能够参与奥运会,对于彪马来讲已经是巨大的成功。我们不应该只是赞助那些赢得比赛的巨星,如今消费者的看法也有了转变。荣耀不仅来自于获得胜利,更重要的是奥林匹克精神。

基于此,我们赞助参与一流赛事的选手,但是他们并非都来自优势国家,并不总是拥有先进的训练设施。这也是我们的市场营销活动想要传递的信息。我们赞助巨星,如意大利国家足球队,还有牙买加选手Usain Bolt,他刚刚获得大阪田径世锦赛的亚军;我们同时也赞助非洲运动员以及非洲国家队,也许他们仅获得两三枚奖牌。但是我们认为奥林匹克精神不应该只是推崇巨星,彪马的历史证明,我们可以通过赞助,扶持更多年轻一代有潜力的选手。我要再次强调的是,我们更看中运动员的个性、精神,是否符合彪马的气质。

问:你在刚上任的时候采取了一些诸如削减成本等措施,这是彪马从当时亏损到迅速盈利的一个重要手段。现在,彪马在全球扩张,如何看待成本这个因素?

答:从1993年重组开始,我们的费用支出和员工人数都在不断增长。当时,我们有700名员工,现在,到年底估计有8000名员工,此外还有10万多名工人在工厂为彪马工作。由此可见,公司已经发生了巨大的变化。我们企业的理念就是要审慎从事,尤其是考虑到费用支出的时候。你知道,当时作出裁员决定是件多痛苦的事情,因此,现在我们要更加谨慎,避免再次发生类似的事情。

问:彪马倡导创新,你也称喜欢苹果和保时捷这样的公司,那么你学到了哪些创新的理念?

答:苹果和保时捷公司都在各自的领域有着优异的表现。我愿意和这样的公司相比,因为他们擅长在竞争激烈的市场环境中找到各自的独到之处。一方面,他们很注重设计创新,另一方面他们生产的产品,如iPod、电脑以及汽车等,也具有很强的功能性。而这也是彪马所一直追求的,既注重性能又注重设计。彪马是融合运动、生活和时尚元素,产生创意影响力的运动休闲品牌。因此,在我们这一领域,彪马同刚刚您提到的苹果和保时捷有着相似之处。我们把它们看作参照物。

新注册企业
成都中立数据科技有限公司

注册时间:2009-04-21

注册资本:3,500(万人民币)

成都安瑞达商贸有限公司

注册时间:2010-12-14

注册资本:50(万人民币)

西南交通大学劳动服务公司

注册时间:1994-04-29

注册资本:80(万人民币)

成都爱梦比茜服饰有限公司

注册时间:2009-06-18

注册资本:200(万人民币)

成都世纪光合作用科技有限公司

注册时间:2013-04-24

注册资本:1,119.0126(万人民币)

四川嘉合道环保科技集团有限公司

注册时间:2011-03-07

注册资本:58,000(万人民币)

成都红风针织服装有限公司

注册时间:2006-07-27

注册资本:50(万人民币)

戴尔(成都)有限公司

注册时间:2011-03-23

注册资本:3,000(万人民币)

成都红珍珠农业开发有限公司

注册时间:2012-08-08

注册资本:100万元人民币

成都路耀橡胶制品有限公司

注册时间:2011-03-30

注册资本:100(万人民币)

浏览最多
中电国采诚泰实业有限公司

注册时间:2015-11-13

注册资本:56,120(万人民币)

中铁快运股份有限公司城北营业部

注册时间:2002-01-18

注册资本:--

成都英黎科技有限公司

注册时间:2002-01-28

注册资本:3,100(万人民币)

华田光电(成都)有限公司

注册时间:2011-05-27

注册资本:600(万美元)

成都市医路企业管理集团有限公司

注册时间:2011-04-28

注册资本:1,000(万人民币)

四川省银河投资集团有限公司

注册时间:2000-07-07

注册资本:2,300(万人民币)

成都成光企业管理有限公司

注册时间:1994-06-11

注册资本:1,000(万人民币)

足博仕鞋业有限公司

注册时间:2018-07-26

注册资本:10,000万元人民币

四川大微人居规划设计有限公司

注册时间:2006-12-29

注册资本:20(万人民币)

成都写庭餐饮管理有限公司

注册时间:2011-05-30

注册资本:300(万人民币)