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美人鱼卫生巾“她·礼盒”开创礼品营销新时代

2019-08-25 01:09:46 来源:美人鱼官网

美人鱼创新推出“她•礼盒”

源自丹麦的高端女性护理品牌——MERRO美人鱼,继“粉男闺蜜送甜蜜”推广活动让市场疯抢、销量火爆后,在2015年1月又创新推出了首款暖情送礼套装——美人鱼“她•礼盒”。美人鱼卫生巾以礼盒的形式出售,并为“她•礼盒”赋予了特殊意义,这无疑是开创了卫生巾礼品营销的新时代,并重新定义了受众对于卫生巾的认知思维,更让我们对女性的关爱升华至身心健康的更高层次!

美人鱼卫生巾“她·礼盒”开创礼品营销新时代

美人鱼成为卫生用品市场新宠

据权威调研报告显示,目前国内卫生巾市场,超过50%的市场份额已被几个主要外资卫生巾品牌占据,剩下不到50%的份额则被几十个大大小小的国内品牌瓜分,卫生巾行业的竞争不可谓不激烈。在这种情况下,想要在国内卫生巾行业市场内占据一席之地,对美人鱼的考验着实不小。

2014年年底,美人鱼借助“粉男闺蜜送甜蜜”这一独创的营销模式让品牌知名度得到了迅速提升,霎时间行业热议、消费者追捧,美人鱼瞬间成为卫生用品市场新宠。但在越演越烈的行业竞争中,想要进一步站稳脚跟,开疆辟土,仍然需要开拓更多创新的举措,于是,“她•礼盒”应运而生。

美人鱼卫生巾“她·礼盒”开创礼品营销新时代

美人鱼“她•礼盒”的核心在于“她”

据美人鱼的项目负责人介绍:“她•礼盒”的核心在于“她”,设计这样的礼盒,是为了让受众知道,每一个她都需要被呵护,被重视,不管这个她是自己还是身边的人,每一个她都值得享受臻美体验,值得被宠爱!专为礼盒创意的Icon以及slogan,寓意美人鱼的“她•礼盒”,都在等待邂逅一个专属的“她”,期望给到“她”一份礼物般的惊喜与感动,给到“她”最极致的奢柔体验,呵护“她”的美!

美人鱼卫生巾“她·礼盒”开创礼品营销新时代

美人鱼漫画讲述姨妈巾希望呵护女神

如此人性化的产品,要做到有效的推广,才可以让用户最大化知悉产品的核心卖点。因此在传播模式上,美人鱼更重视娱乐性和与用户的和互动性。以“她•礼盒”卫生巾原型创作的漫画稿,情节讲述了一条姨妈巾希望呵护女神的搞笑故事,直白的传递了产品诉求——“她•礼盒”呵护她的美,有微博网友评论到:如此有趣的漫画,即使知道是广告植入,也看完了,还转发给朋友了。比起枯燥生硬的推广形式,呆萌有趣且具有情节的漫画故事,受众的接受度、记忆度更高,也热衷分享互动,容易形成裂变式的传播。

美人鱼卫生巾“她·礼盒”开创礼品营销新时代

美人鱼至臻奢柔系列

据了解,礼盒内的产品是美人鱼最受欢迎的明星产品——至臻奢柔系列,而此次的“她•礼盒”并非用传统的售卖方式进行销售,而是采取线上线下皆为限量预订的形式;而推广的受众也并非局限于女性消费者,也将男性消费者列入其中,倡导男性消费者在身边的“她”处于特殊时期时,给“她”多一份呵护!“她•礼盒”的营销并非单纯的售卖产品,更多的是以产品传达情感诉求、传达最贴心的呵护与关爱。

美人鱼卫生巾“她·礼盒”开创礼品营销新时代

美人鱼“她•礼盒”3天抢购一空

从产品定位到传播形式,再到销售模式,美人鱼的“她•礼盒”再一次打动了消费者,礼盒推出仅3天时间,线上及线下的限购数量均被抢购一空。此次营销推广,成功开创了卫生巾礼品营销的先河,相信美人鱼必将成为女性护理市场的翘楚!

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