2015年11月12日晚，央视新闻联播报道电商双11盛况，提到天猫912亿交易额创造纪录，国美在线全天成交额同比增长406%，苏宁易购订单量同比增加358%。国美在线名列电商三强，且位居第二。
在2015年双11前半个月，腾讯与京东联手反击，宣布共同打造“品商”平台，推出精准营销、多维场景购物等新举措，甚至马化腾、刘强东亲自现身活动现场，为京腾联盟造势，京东双11则在微信朋友圈连打11天广告。京东随后还以逼迫商家“二选一”为名将天猫举报到工商总局，局势剑拔弩张。京东甚至办了一场“京喜夜”晚会来与天猫双11春晚打擂台。
至此，双11两大联盟对决的局面已然形成。然而，双11的事实结果却陡生意外，国美在线像一匹黑马斜刺杀出，表现非常抢眼，让天猫京东和公众大感意外。据国美在线的2015双11战报显示，11日0点仅用30秒破亿，直追天猫。国美在线11日全天创造了交易额增速最快，移动端客单价最高，智能高端家电占比最高三项数据第一，且双11当天国美在线全国82%的自营大家电订单已经发货。