■欧派衣柜新展厅展示的不同阶段生活空间
集团营收超70亿,衣柜超20亿——
2017年3月28日,欧派衣柜正式登陆A股,成为继索菲亚、好莱客、百得胜、尚品宅配、皮阿诺后,第六个正式进入资本圈的定制企业。上市第二天,建筑面积超过10000平方米的欧派衣柜展厅,将首度正式对外开放。
衣柜年增速达54.73%, 为上市立汗马功劳
3月29日,建筑面积超过10000平米的欧派衣柜展厅,将首度正式对外开放,作为欧派家居28日登陆A股后的上市当头炮。新揭幕的欧派衣柜展厅,展示了欧派“6大空间体系论”与“6大生命周期论”的理念,借助VRhome的完美加持,开启了定制消费情景体验的新篇章。
从欧派家居提交的上市财报来看,作为定制行业的龙头企业,欧派家居集团去年营业收入71.34亿元,其中衣柜营业收入不仅高达21.77亿元,而且年增长率达到了54.73%,不仅增速远超行业平均水平,而且是欧派集团增速最快的新增长极。
作为欧派旗下的后起军团,欧派衣柜的集成家居定位,成为欧派大家居战略落地的最关键一环。通过一系列的营销组合拳,如“中国好闺蜜”大型营销事件,到与东鹏瓷砖打造的跨界营销模式;从在全国终端推出的“19800元全屋定制套餐”,到引入VR系统;从赞助跨界歌王,到开发创意病毒视频,而且为欧派2016年在终端市场的所向披靡立下了汗马功劳。
六大生命周期,不同人生阶段的生活场景
欧派衣柜总部新展厅,将通过三个不同形态的展区,结合“6大空间体系”及“全生命周期定制”的产品战略。2016年3月,欧派衣柜提出6大空间体系理论,创新性地将全屋定制分解为入户空间、餐厅空间、客厅空间、卧室空间、功能房空间、阳台空间等6大生活空间。在此基础上,欧派衣柜展厅首度融入了“6大生命周期”论。将故事化场景体验设计与个体生命周期轨迹相结合,每一个展示空间,再现了不同人生阶段所渴望的生活场景,可以让处在奋斗期、婚姻期、有孩期、二孩期、成就期、洒脱期的六个不同人生阶段,都能找到量身定制想要的幸福空间。
“通过情景化展示模式,改变过去单一的产品展示模式,将欧派衣柜的品牌理念、产品设计理念系统地植入展厅。展厅集互动性、体验性、娱乐性于一体,还能充分展现欧派在定制衣柜领域的专业性,实现在终端商场大规模复制,让全国各地的消费者都能享受欧派衣柜为顾客营造的极致体验。”欧派衣柜营销总经理杨鑫表示。