又是一年一度的“双十一”网购狂欢节。鉴于历经多次双十一洗礼的消费者已趋于理性和冷静，不再轻易被低价诱惑，此次“双十一”一直不被看好。在电商沦落舆论唱衰的当口，品牌如何借势双十一创造自己的销售神话？中国整体橱柜行业的领先品牌欧派携手国内专业的商务视频直播平台微吼，用一场三地联动的直播玩儿出了营销新高度。
电商平台的销售模式已脱离了以往的“卖货”甚至是“甩卖”模式。事实上，价格战也早已升级到了品牌和服务战，与用户亲密互动提升品牌的好感度已成为销售的重要一环。另一方面，在电商流量红利殆尽的大背景下，品牌营销越来越多与新技术结合，试图成为新电商模式的受益者。因此，无论是阿里天猫的双十一晚会、欧派等品牌的狂欢会，亦或是各大品牌的新品发布会，直播都成为了新的关键词。
欧派双十一狂欢全球家年华在武汉、广州、贵州三地同时启动线下活动，不仅打价格优惠牌，设置iPhone7、免单等一系列抽奖激励，还借势电商圈的娱乐风，邀请了李克勤、孟非、汪涵三位具有地域特色的名人明星助阵。在传播渠道上，与直播相结合，微吼直播将三地联动直播实时呈现给全国观众，并通过社交分享的形式再度扩散，从而不断提升活动的影响力。
“随着直播和明星越来越多的结合，它已经变成了品牌传播和销售转化的必备利器。明星IP自带的强势注意力和粘性，与有价值的内容承接，最终转化为忠诚度和粘性，这将成为电商新的流量来源。”微吼直播CEO林彦廷表示。欧派本次活动的负责人亦持有相同观点，他认为，电商已经进入流量的瓶颈期，而传统品牌商和电商平台仍在为有限的流量厮杀。这意味着可分配的流量越来越少，而获取流量的成本却在不断提高。“我们希望找到全新的、更多的流量入口。微吼直播作为国内领先的商务视频直播平台，拥有5000万精准的高端用户，与欧派的受众定位是非常一致的。”
本次欧派双十一全球家年华在广州、武汉、贵州三地同时启动。“这次我们邀请了李克勤、孟非、汪涵坐镇三地，有不少环节需要三地联动，以此产生规模效应。”欧派相关负责人表示，作为直播圈的“老炮儿”，微吼直播在多地互动和不稳定网络户外环境下的直播经验值得信任。这也是欧派选择微吼直播的一个主要原因。据了解，欧派已经成为双十一期间全国唯一一个达到上亿销售额的橱柜品牌。