搜一下
您现在的位置:首页 > 资讯 > Marmot户外配饰布局中国户外消费市场

Marmot户外配饰布局中国户外消费市场

2019-08-27 01:02:40 来源:网络媒体

假如把户外消费人群看成是一座“金字塔”,来自美国的Marmot瞄准的无疑是塔尖。在一个尚处于培育期的市场里,锐极泷峰有足够的恒心与耐力来去打造Marmot的中国市场

知名的户外品牌众多,有Arc‘teryx始祖鸟Mammut猛犸象Patagonia 巴塔哥尼亚以及技术含量较高的Marmot土拨鼠。Marmot是当时美国发展最快的户外装品牌之一,最初专营帐篷和睡袋,后来拓展至一般户外活动用品,包括高山装备,休闲户外装备和户外商务系列。

羽绒服是Marmot的标志性产品,深受明星和潮流人士的喜欢,Dior设计总监JohnGalliano、2011年奥斯卡影后希拉里斯万克、香港明星乐基儿,日本影星木村拓哉都曾穿着Marmot产品出现在公众场合。身穿Marmot长款羽绒服的是希拉里斯万克,她是两届奥斯卡影后,曾主演过《百万美元宝贝》等影片。照片拍摄时,她正手持咖啡悠闲的在街头漫步,面带微笑她,享受Marmot羽绒服给她带来的舒适与温暖,值得我们注意的是Marmot羽绒产品在保暖的同时还有修身的效果,使穿着者不会因为穿羽绒服而显得体态臃肿,这充分的体现了Marmot服装版型设计与剪裁工艺的独到之处。

经过市场调查和消费者分析,为了Marmot与TheNorthFace、Columbia、TimberLand等竞争对手的定位区隔开来,锐极泷峰决定为Marmot寻找出属于自己的市场制高点。

在中国,Marmot将目标人群定为28—45岁的事业型消费群体,更侧重于在都市商务休闲生活,而并非局限于专业户外人士。

现任Marmot中国区品牌总监云总表示,除了帆船航海、登山、滑雪等高端户外爱好者之外,他最想抓住的顾客分为两类:商务旅行人士可能需要一些防风防雨,既保暖又能去开会的衣服,但又不想在皮箱塞进太多东西;旅游爱好者买衣服时可能希望穿起来拍照也要好看,而一般的户外品牌偏重于功能。

“对于这样的消费者,Marmot会是一个不错的选择。”他强调,Marmot的衣服除了像一般的户外品牌能够实现防风、防雨,冬天保暖,夏天速干的功能性之外,更重要的是Marmot颜色鲜艳、时尚、注重设计和细节。

但也正因如此,Marmot的产品价格不菲,有些甚至比TheNorthFace还要贵,近二千元一件的外套让国内不少户外爱好者望而却步。但Marmot很少用价格策略来打动消费群体,Marmot中国区品牌总监云总认为,频繁的降价促销会增加消费者的价格敏感度,导致目标消费者只有在产品降低的时候才产生购买的欲望。

新注册企业
成都中立数据科技有限公司

注册时间:2009-04-21

注册资本:3,500(万人民币)

成都安瑞达商贸有限公司

注册时间:2010-12-14

注册资本:50(万人民币)

西南交通大学劳动服务公司

注册时间:1994-04-29

注册资本:80(万人民币)

成都爱梦比茜服饰有限公司

注册时间:2009-06-18

注册资本:200(万人民币)

成都世纪光合作用科技有限公司

注册时间:2013-04-24

注册资本:1,119.0126(万人民币)

四川嘉合道环保科技集团有限公司

注册时间:2011-03-07

注册资本:58,000(万人民币)

成都红风针织服装有限公司

注册时间:2006-07-27

注册资本:50(万人民币)

戴尔(成都)有限公司

注册时间:2011-03-23

注册资本:3,000(万人民币)

成都红珍珠农业开发有限公司

注册时间:2012-08-08

注册资本:100万元人民币

成都路耀橡胶制品有限公司

注册时间:2011-03-30

注册资本:100(万人民币)

浏览最多
中电国采诚泰实业有限公司

注册时间:2015-11-13

注册资本:56,120(万人民币)

中铁快运股份有限公司城北营业部

注册时间:2002-01-18

注册资本:--

成都英黎科技有限公司

注册时间:2002-01-28

注册资本:3,100(万人民币)

华田光电(成都)有限公司

注册时间:2011-05-27

注册资本:600(万美元)

成都市医路企业管理集团有限公司

注册时间:2011-04-28

注册资本:1,000(万人民币)

四川省银河投资集团有限公司

注册时间:2000-07-07

注册资本:2,300(万人民币)

成都成光企业管理有限公司

注册时间:1994-06-11

注册资本:1,000(万人民币)

足博仕鞋业有限公司

注册时间:2018-07-26

注册资本:10,000万元人民币

四川大微人居规划设计有限公司

注册时间:2006-12-29

注册资本:20(万人民币)

成都写庭餐饮管理有限公司

注册时间:2011-05-30

注册资本:300(万人民币)