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你所不知道的LVMH集团

2019-08-29 01:03:15 来源:网络媒体

你所不知道的LVMH集团

LVMH公司,世界上首屈一指的奢侈品跨国集团。如果说普通大众对它的了解有限,提起那个布满LV经典字母图案的箱包,却几乎无人不知晓了。

尽管以路易维登箱包扬名,LVMH公司经营的奢侈品牌,却远远超乎一般人的想象:从箱包、香水、时装到钟表,囊括了迪奥、娇兰、纪梵希、高田贤三、芬蒂等一众世界知名品牌。此外,还有旗下著名的法国经济报系《回声报》和巴黎贵族富豪青睐的Samartaine 和左岸商场Bon Marche,以及一些世界香槟和白兰地的顶级品牌。

事实上,集团公司以LVMH四个大写字母命名,除却人们熟悉的LV, MH分别是香槟和白兰地干邑的传奇品牌酩悦(Moet-chandon)和轩尼诗(Hennessy)的第一个字母拼写。孰不知,这些冒着气泡的发酵葡萄果汁,有的贵比黄金,它创造的利润率,甚至高于众人皆知的路易维登箱包。

低调下掩盖的诱人利润

“在西边,你可以看到我们传统的葡萄堆集园;前右方,是我们的霞多丽葡萄地;东边,是正在为我们工作的葡萄种植者。”在距传统的香槟酒产地雷姆几百米远处的一个小山丘上,LVMH集团的葡萄园总负责人马克。洛特,无比自豪地介绍着眼前这片令人陶醉的景观。远方的地平线,仿佛也是他们的属地。

而不远处一河之隔的绿油油的葡萄园,已经不属于香槟地域命名的范围了,“越过这个界限,就不再是可以称作香槟的域名了 ”。自然,一线之隔,价钱也天壤之别。

这片土地、甚至可谓帝国的所有者,叫做贝尔纳。阿诺。他是法国LVMH集团的首领、经济和上层社会当之无愧的引领者。他对世界奢侈品潮流的贡献,恐怕也难找出二人与之匹敌。

作为世界第一奢侈品牌集团,贝尔纳。阿诺领导下的LVMH集团在这片常年被风吹拂的葡萄种植园上,悄无声息地构建了自己的香槟帝国,低调而不张扬。因为任何一个香槟酒瓶上,你都找不到公司的名字标注,甚至没有香槟产地的标志性酒庄立在酒瓶前方。

在集团那个大大的 M 后面,是它代表的酩悦-轩尼诗(Moet-hennessy)酒业分支,包括一个构筑完整的香槟帝国。从梅斯耶mercier到库克krug,六家香槟酒庄都已历经几百年的演变和辉煌,雇佣员工多达1800人,业内估测的营业额17亿欧元,净利润则高达36.7%!

"冒气泡的黄金“——金融分析专家这样评论它。即便在金融危机年代,它的股票也格外抗跌,而且,随着消费市场的复苏,LVMH公布的最新数据让它的股票近期接连上涨。

要知道,整个集团内部其他不同的奢侈品分支,还没有一个种类有如此诱人的利润,即便是它最为人知的时装、箱包分支,点缀着路易维登、celine 和迪奥这样的顶级品牌,利润率最高也只达到32%。

所谓的竞争对手,面对这样的巨人想要改变格局的可能性微乎其微:行业内销售额名列第二的Vranken-pommery,营业额为2.9亿欧元,不及LVMH集团的五分之一。一个独立香槟酒商对此的形容颇为生动:相比大写的LVMH,其他实力雄厚的香槟商是小写字母。

LVMH,这个庞大的奢侈品帝国,如何在香槟酒分支内,确立一套完整的策略,维护已有声誉,继而获得无数人垂涎欲滴却无法企及的巨大利润呢?

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