酷暑将至，每一栋写字楼里的空调都开足了马力，如果这时候再来一根清凉解暑的冰糕，连工作状态都会变得事半功倍。英国冰激凌品牌和路雪（Wall’s）最近就为阿姆斯特丹的公司白领们带去了福利，将冰激凌车开进了写字楼。
拥有可爱多（Cornetto）、可丽波（Calippo）、梦龙（Magnum）等雪糕品牌的和路雪专门订制了一辆迷你型冰激凌车，小巧的车身虽然仅能容下一人乘坐，但可以轻松开进电梯，自由穿梭在写字楼的办公室之间。每当欢快的铃声响起，人们就从格子间走出，在冰激凌车旁排队向穿着卡通的店员讨卖雪糕。
此次活动是联合利华旗下品牌和路雪全球营销策略“GoodbyeSerious（和紧张生活说再见）”的一部分，有广告公司Tribalworldwide阿姆斯特丹分公司所策划。在之前的“Goodbye Serious”活动中，和路雪曾在伦敦等城市市中心放置了色彩艳丽的长椅，看上去虽然没什么特别的，但当两个人坐上去以后，椅子就变成了一个跷跷板，两个素不相识的人就这样玩起了跷跷板游戏。
已经进入中国市场22年的和路雪，旗下各品牌所针对的目标人群各不相同，“梦龙”走的是高端时尚路线、“可爱多”主打年轻人市场，而“麦酷狮”则专攻儿童市场。
在中国，和路雪对“可爱多”的营销投放比例一直占据前列，在2010年至2013年中，可爱多曾连续三年推出微电影《这一刻，爱吧！》，并通过电视广告、线上活动与线下活动结合的方式，与消费者展开关于恋爱话题的讨论，试图强化青春可爱的品牌形象。
不过，购买更强、消费者也更成熟的“梦龙”最近这些年的营销活动也是花样百出，去年4月于上海新天地开设“梦龙Pleasure Store”，让顾客根据自己喜欢的口味DIY冰激凌。