2015年10月17日京东集团与腾讯集团在京召开发布会，联合宣布推出全新战略合作项目——京腾计划，双方以各自资源和产品共同打造名为“品商”的创新模式生意平台。
京腾计划中的“品商”包括为品牌商家提供“精准画像”“多维场景”“品质体验”等营销解决方案。京东集团副总裁熊青云介绍，对于
京东集团首席执行官刘强东说，京腾计划会帮助商家，让对的商品出现在对的场景和消费者面前。近年京东第三方平台一直在精挑细选下保持高速增长，希望所有平台卖家都能获得价值，而不是成为少数商家的“陪葬品”。
腾讯认为，移动互联时代各种用户之间的传播对品牌带来巨大挑战，腾讯产品每一天都在融入用户里面，可以成为厂商和用户融入的优质渠道，以海量数据交叉识别分析，了解用户的喜好，帮助厂商在碎片化、网络化的信息中懂得用户到底是谁。
腾讯公司CEO马化腾说，全球范围内没有社交和购物联合的先例，这是中国两大类平台的首次尝试。他表示，腾讯下一步不仅要打通电商和社交两大平台的通道，还要加上大量传统商家的专业数据进行深度共享，不是为了大家收到更多广告，而是减少广告，精准满足客户需求。
马化腾说：“各个品牌商都是各领域的专家，这是社交平台没有的数据，比如老刘(刘强东)喜欢收腰的西装，这个数据我们没有，但厂商可能就有，未来让全部数据流通起来可以产生更大的价值，降低用户受到传统广告的骚扰度。”
目前，京东是国内最大的B2C电商平台，腾讯服务了全国最多的社交用户，业内人士分析认为，电商和社交的战略联合催生了电商3.0时代的到来，“互联网＋”时代的电子商务新模式已经形成。