贝尔莱德“熨动中国” 让熨衣成为潮流风尚

早在2010年挂烫机便开始崭露头角，各大家电企业也开始关注挂烫机领域，并围绕产品功能展开了一番又一番的广告战。然而消费者们并不像生产商们想的那么容易满足，有了好产品消费者未必就一定会买单。

在对消费者的分析调查过程中，贝尔莱德敏锐地发现，80’后的家庭主妇正在成为时尚家庭电器的主要使用者和购买者，在审美观、生活方式和消费习惯等细节上，与传统意义上的家庭主妇有着巨大差异，并且具有敏锐的时尚触觉，追新求异，乐于引领时尚。她们既是最容易“讨好”的群体，也是最挑剔的群体。

“熨”动中国，体验时尚律动

“她们不喜欢标准化、模式化，而是标榜‘我就喜欢’，崇尚‘我有我风格’，讨厌理性说教，追求感性沟通与理解，这就是我们的消费者，也是我们‘熨动中国’的出发点。”贝尔莱德市场总监梁永康说。因此，从“熨衣服”到“熨生活”、“熨心情”……“熨动中国”从生活一个动作开始，一步一步带给消费者全新的生活体验。

“熨动中国”第一弹：时尚“熨”律——跟紧潮流，一起织围脖吧

在满城尽是微博控的今天，微博独特的传播价值吸引了众多的企业眼光，贝尔莱德进驻新浪微博后，便开始了规范化的运营。从“玩微博，拿工资”到“留言板专项基金”再到“动漫月活动”、“小贝微故事”、“小贝发镖”等一系列的创新活动举措为微博增添了大量粉丝，并与粉丝建立了良好的互动模式。

为了赢得粉丝的长期支持，贝尔莱德也十分注重微博内容的变化与更新节奏。除了创新地将拟人化的“小贝”作为微博更新栏目之外;还实现了微博营销的新跨越，将游戏、视频等元素融入微博活动中，视频“师兄，佛祖三十分钟后召见你”、游戏“亲密杀手”和“熨育生活”娱乐性十足。

“熨动中国”第二弹：深度“熨”酿——关注生活细节，引入婆媳话题

如果说试水微博营销是“求围观”，那么“麻辣婆婆PK潮媳妇”则是企业与围观者实现沟通的全新举措。企业以一个引导者的角色进入消费者生活，并借助网络平台与受众一起“熨平生活的每一处褶皱”。

贝尔莱德的企业理念“品位生活”应该如何解读?这问题仁者见仁智者见智。从恋爱到走入婚姻殿堂，在矛盾与不适中寻找体谅与平衡，构建和谐的家庭生活模式。关注目标消费群体生活现状，并将她们所关心的生活细节融入企业营销活动中，深入感知她们对家庭、对生活品质的每一需求，其实就是“品位生活”内涵所在。

麻辣婆婆PK潮媳妇活动，抓住新生代家庭主妇群体的热点议题，在引发她们对生活思考的同时也为品牌注入人性关怀的基因，让消费者在潜移默化中接受了产品信息。

“熨动中国”第三弹：精准“熨”作——多样媒介演绎，包围生活路径

在贝尔莱德的媒体运作策略上，网络作为主要的战略手段，发挥了重要作用。

贝尔莱德锁定的新生代消费群体，除了在消费习惯有一定的共性外，她们生活中对网络也有着强烈的依赖。为了实现传播效果最大化，贝尔莱德的传播采取精准靶向传播策略。通过洞察她们网络习惯，有针对性的在各大门户网站、社区论坛、bbs、女性网站制造话题，发布新闻，让消费者近距离接触到产品信息。

另外，为扩大产品的影响力，贝尔莱德加强了与优购物等电视购物栏目的合作，同时在《快乐大本营》、《非诚勿扰》以及《瑞丽》、《ELLE》等新生代女性热衷的媒介中进行了广告投放。

“熨”筹帷幄 ，效益显著

自“熨动中国”启动后，贝尔莱德受到了众多消费者的关注。高人气的关注为其淘宝旗舰店、京东商城等网络销售平台上做出了巨大贡献，在“双十一”日单品销量突破600万元，创下淘宝网单日产品交易新记录。之后，贝尔莱德更是成功揽得“淘宝生活电器类月销售排行榜冠军”、“京东商城年度最佳单品奖”双重荣誉，光芒四射，叱咤风云。