亚布力论坛联姻泸州老窖 让世界品味中国

企业CEO们在国窖广场合影留念

嘉宾“探秘”泸州老窖天然藏酒洞——纯阳洞

CEO们在纯阳洞外畅饮国窖美酒

华谊兄弟董事长王中军留下签名

2012亚布力企业家论坛CEO研讨会现场

2012年10月13日，由泸州老窖集团承办的2012亚布力企业家论坛CEO研讨会在泸州举行。包括北京大学光华管理学院教授、著名经济学家张维迎、泰康人保董事长陈东升、华泰保险董事长王梓木、华谊兄弟董事长王中军在内的全国几十位知名企业家悉数亮相酒城，对本次会议的主题“让世界品味中国——论中国文化的国际化”进行了深入的探讨。泸州老窖集团董事局主席谢明在会上发表题为《让世界品味中国——论中国文化的国际化》的演讲，引发与会嘉宾对中国文化国际化问题的热烈讨论。

作为会议的主讲人之一，谢明董事长在《让世界品味中国——论中国文化的国际化》的演讲中表示，中国白酒全球营销可以弘扬中国元素的世界性。对此，谢明做了进一步的阐释：随着中国融入世界的脚步进一步加快，世界必然对四大文明古国中唯一存续的中国报以更多的关注，中国在世界经济文化领域里的话语权将不断扩大。此时“民族的就是世界的”这一议题将真正凸显。而中国白酒在这个过程中将承担重任，它正是中国文化传播的载体，中国白酒是外在的形，中国文化赋予它内在的神，形神合一，通过白酒，让世界领略中国人的生活样法，让世界见证中国人有尊严地生活。

在讨论环节，对中国白酒要走出去如何破题的问题，谢明总结了四个方面的要素，虽然是针对白酒行业消费的体会，却也引起了在座很多其他行业高层的共鸣，他说：“白酒走出去第一要诚信，第二是解决好白酒国际化的标准问题，特别是中国白酒香从何而来；第三要正确引导、塑造外国消费者对中国白酒的文化认同；第四，要有科学完备的技术标准和针对国际市场的销售渠道的策略，与国际惯例接轨，使所有白酒的国际销售者都能在走出去的过程中获利，进而激发起他们主动推广白酒的积极性。”谢明表示，泸州老窖愿意与白酒行业所有同仁一起，致力于打造代表中国元素的世界级奢侈品，步入全球消费者瞩目青睐的荣耀殿堂。

活动中，赛富亚洲投资基金创始合伙人阎焱也从资本市场角度切入，谈中国市场以及中国文化与世界的接轨。据悉，针对两位主讲人谢明和阎焱的演讲，张维迎教授在总结环节发言表示：“白酒作为中国文化载体，承载着中国文化国际化更多使命。而泸州老窖提出‘中国文化走多远，中国白酒就走多远’无疑形象地诠释了这一历史使命的深刻内涵。”

与会的CEO们还发现，“让世界品味中国”亦是国窖1573·中国品味的品牌口号。随着中国的改革开放，经济崛起，奥运会、世博会在中国相继举办，中国正吸引越来越多的世界眼光，中国人的生活方式和中国元素越来越受到全世界的青睐，中国人也以前所未有的自信和友好融入世界。国窖1573·中国品味正是为纪念1573国宝窖池群及泸州老窖酒传统酿制技艺，分别列入联合国世界物质文化遗产和世界非物质文化遗产预备名单而特别开发。集世界级物质与非物质文化遗产于一身，国窖1573·中国品味代表中国元素，让世界品味。

据悉在前一天的“热身”活动公开课中，面对泸州市委市政府相关领导、泸州老窖公司企业代表等听众，张维迎发表了题为《市场的力量》演讲，对泸州老窖近年来双品牌塑造、多品牌运作等作为表示高度认同。研讨会前，与会嘉宾们还参观了1573国宝窖池群、泸州老窖天然藏酒洞等，对泸州老窖作为中国浓香型白酒的发源地，以及行业首家拥有文化遗产“双国宝”的企业表现出极大的欣赏和敬重之情。