美素佳儿专注从牧场到罐装每一步
最近，美素佳儿的广告频频出现在各大媒体上，许多人都记得那位美素佳儿农场主Ronald Enting和那句经典的话“给孩子吃的，马虎不得。我是美素佳儿会员农场主，更是一个父亲”。为了让大家了解更多广告片背后的精彩故事，了解美素佳儿婴幼儿配方奶粉是如何通过全程监控生产全过程来给予妈妈一个放心的选择，美素佳儿最近特地在上海举办了一场“给孩子吃的，马虎不得——美素佳儿，专注从牧场到罐装每一步”的媒体发布会，展示了美素佳儿母公司——荷兰乳品行业的领导者、唯一获得“皇家”称号的乳品巨头菲仕兰坎皮纳乳品公司百年来独具一格的的奶业文化。
独具一格的荷兰奶业文化
本次荷兰皇家菲仕兰坎皮纳百年奶业文化展的目的就是向中国的消费者全方位介绍独具一格的荷兰奶业文化及经营模式。文化展为期一个月，将相继于11月3日在北京、11月16日在成都举办。
作为全球知名的农牧业大国，荷兰拥有得天独厚的自然环境——阳光明媚、绿草如茵，素有“黄金牧场”之称，是世界上因产奶量居世界之冠而闻名的“荷斯坦奶牛”的故乡。
在此次奶业文化展上，奶业合作制管理模式引起与会者的极大兴趣。合作制是荷兰奶业文化的一大精髓，皇家菲仕兰坎皮纳的会员农场主跟管理者一同拥有公司并参与经营管理，将生产出的各种优质乳品带给世界各地的消费者。
菲仕兰坎皮纳集团在发展初期，由于没有冰箱等冷冻设施，公司规定牛奶变质之前必须运出去。为了保证牛奶的品质和销售，奶农们参加了遍布于荷兰的奶厂合作组织。这不但保护了奶农更多的权益，同时也有效地保证了牛奶的品质。紧接着许多中小型乳品企业陆续加入其中，渐渐发展成了全球最大的合作型乳品公司。目前由欧洲20000多名会员农场主联合经营，共同管理。
“奶农不仅是农民，更是企业家和股东！” 美素佳儿中国区董事总经理苏翠丽女士表示。在这种独特的商业模式运作下，从奶农到管理层，每个人都是公司的所有者，要对牛奶的加工、生产和销售全权负责，也一同享受公司业绩带来的福利，公司在全球一共聘请了19000多名员工来管理和运营公司。这种合作型管理模式激励着每个人工作的时候都以公司的最大利益为出发点，从而保证了奶粉安全稳定的品质。以股东的心态来管理牧场，让经营牧场成为家族事业，代代相传，这也让农场主们继承了丰富的制奶经验。
最大的合作型乳品公司
据菲仕兰坎皮纳公司奶业链创新经理Ronald介绍，公司会员农场主们奋斗的一大动力就是将家族农场传承给子孙后代，奶农们不止是通常意义上的奶农，他们更是企业家，他们深知唯有通过不断革新才能保持领先。如果你对奶牛好，那么相应的，奶牛肯定也会给你更多的回馈。为了让奶牛更健康从而保证原奶的丰富营养，在所有皇家菲仕兰坎皮纳会员农场主的农场里，荷斯坦奶牛都享用营养丰富的黑麦草，有时还会被奶农带去参加‘奶牛走秀模特大赛’；荷兰政府对牛舍的空间和光照也设定了严格的规定，奶牛在运输过程中必须严格遵守动物福利条例。在荷兰，每头奶牛拥有自己的标牌和电子项圈，记录了各项生理指标，挤奶时，自动监测系统会提供奶牛当日产奶量和奶质等重要信息。皇家菲仕兰坎皮纳公司采用许多方式鼓励会员农场主进行户外牧牛，因为健康快乐的奶牛能够产出更好的牛奶，而户外牧牛能够让奶牛有更多的地方行动、休息，能充分呼吸新鲜的空气并摄取丰富的营养。所有在荷兰、德国和比利时的奶农们都可以参与到公司开展的户外牧牛项目中。那些每天至少牧牛6小时、每年至少牧牛120天的农场主会得到激励性的报酬，而独立的监管机构则会检查会员牧场主们是否真的在户外牧牛。
菲仕兰坎皮纳集团旗下的美素佳儿更是开启了奶粉追溯系统。如果消费者想了解奶粉更多的信息，只需登录美素佳儿官网www.frisochina.com，输入奶粉罐底的生产批号，就可追溯生产、包装、出入境检验等重要步骤的具体信息。
以“父母之心”制作奶粉
早在1992年，美素佳儿婴幼儿配方奶粉已经进入中国市场，由瑞士大昌洋行总代理。2008年底，皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司在上海成立了中国分公司“富仕兰食品贸易（上海）有限公司”，正式接管公司在华业务，为中国的妈妈和婴幼儿提供更好的全方位服务。目前中国市场销售的美素佳儿系列婴幼儿配方奶粉包括：美素佳儿妈妈奶粉（适用于怀孕及哺乳期妈妈）、美素力婴儿配方奶粉（适用于0-6月的婴儿，美素佳儿鼓励母乳喂养）、美素佳儿2 较大婴儿配方奶粉(适用于6-12月的婴儿)、美素佳儿3幼儿配方奶粉(适用于1-3岁) 和美素佳儿4儿童成长配方奶粉(3岁或以上适用)。
美素佳儿深谙中国妈妈的需求，妈妈们在选择奶粉时特别关注奶源地和产品配方，而美素佳儿得天独厚的奶源优势和合作制的商业模式，确保美素佳儿从牧场到罐装全部在荷兰完成，并全程监控整个生产过程，因此在中国消费者中赢得了良好的口碑。
事实上，跟美素佳儿广告片里的Ronald Enting一样，所有会员农场主必须在9年义务教育的基础上再接受至少5年的农牧业专业教育才能经营牧场。这还不够，家族事业的交接是一桩极其重要而谨慎的工作，Enting今年38岁，跟父辈的交接却整整持续了好几年，Enting说：“我不仅是美素佳儿的会员农场主，更是三个孩子的父亲。我很清楚什么事对孩子好，所以我让自己的孩子喝自家奶牛挤出的奶！我对奶牛就如同对待自己的孩子！”
荷兰驻上海领事馆副总领事Huub Buise说：“美素佳儿作为皇家菲仕兰坎皮纳公司旗下唯一进入中国的婴幼儿奶粉品牌，坚持100%荷兰生产和包装，我们相信美素佳儿必将以优异的皇家品质赢得更多中国消费者的信赖。”
公司背景
Company Backgrounds
荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司（Royal FrieslandCampina N.V.）创建于1879年，迄今已有130多年的历史，是全球最大的合作型乳品公司，在荷兰、德国和比利时拥有20000多名会员农场主。产品行销至100多个国家，主要覆盖地区为欧洲、亚洲和非洲，2010年的营业额近90亿欧元，公司在25个国家一共有19000多名员工。