“奢侈品牌

广告率先出炉，Burberry公布其首个“即看即买”

其首个集合了男女装的新系列，将以弗吉尼亚·伍尔芙(Virginia Woolf)的小说《奥兰多》(Orlando)为灵感，来展示贯穿不同历史时期的两性风格对比。该系列将于9月19日的伦敦时装周上亮相，新的办秀场地将位于伦敦苏豪区(Soho)区的曼内特街(1 Manette Street)，品牌将其命名为“匠人之家”(Makers House)，通过与伦敦奢华手工艺精品店The New Craftsmen的合作，一些英国顶尖匠人们的原创作品及灵感创作过程也将在此展出。

为配合配合全球范围内“即看即买”的品牌新战略，Burberry也率先公布了由Mario Testino掌镜的新广告。在秀前，观众及消费者就能一窥由英国模特Jean Campbell、Alex Dragulele及英国音乐人Cavan McCarthy等展示品牌九月成衣系列的部分造型。该系列完整广告将于伦敦时装周期间发布。此外，Testino还拍摄了一组关于Burberry工匠的人像大片，由来自Burberry位于英格兰、苏格兰以及意大利等地的品牌工坊的工匠出镜。

“全新广告大片意在传递两层信息，一是Virginia Woolf笔下的《奥兰多》为该系列的灵感来源;二是Burberry以旗下众多的杰出匠人为荣，是他们成就了品牌的每一件标志性产品，”Christopher Bailey表示。

近年来，Burberry动作颇多，其收回日本特许经营、决定收购中国代理商耀莱集团手中剩余的15%代理权、将旗下品牌收归一整体、率先宣布合并男女装发布并实施即看即买，都表明公司希望集中并加强品牌形象。但与此同时，由于英国脱欧、欧洲空袭、亚洲尤其是中国经济放缓等因素，Burberry与其他奢侈品牌一样，也面临着不确定的环境挑战。

此前，集团财报显示，2016年，其全年利润继续下滑，该集团还宣布，2017年利润将处于预期的最低水平。随后，品牌进行了高管结构调整。Christopher Bailey将在未来卸任首席执行官职位，担任公司总裁兼首席创意官，Céline现任首席执行官、行业资深人士Marco Gobbetti将接任其职位。品牌的首席财务官Carol Fairweather也将卸任，其职位由奢侈品行业的局外人Julie Brown取代，Brown在节省成本和公司重组方面有着丰富的经验。市场表现出对其领导层变化的欢迎，消息宣布后，Burberry股价上涨了14%。