2016年11月1日，“2016年度HKMA/TVB杰出市场策划奖”颁奖典礼圆满结束，营销策划高手云集于此，场面鼎盛。
拥有86年历史的珠宝品牌周大福在一片掌声中，凭借“丝路任我行”活动一举荣获杰出中国内地市场策划奖奖项。周大福于2015年4月发起了“丝路任我行”大型文化体验活动，广召真正对丝绸之路以及自助旅行心之所向的达人，用最优厚的待遇支持他们完成寻访丝路文化的旅程。经过重重筛选，4位选手被选拔出来重走丝路征程，亲身感受绵延千年的印记，将古老丝绸之路的经济和文化底蕴以现代的方式重新多角度解读，并将这些珍贵的文化体验成果以展览的形式集中呈现在广大消费者的眼中，以文字、图片、视频等多种形式将他们最真实的见闻与感受精彩重现。
评审团指出，“丝路任我行”的活动藉由普通大众的视野，重新解读了丝绸之路这条联结欧亚大陆最古老的文化经济线路。这种市场营销方式成功地将传统的历史文化与时尚的数码科技结合，活动从精准的客户定位出发，充分运用了文化的力量，为顾客创造出了全新的、良性的互动体验。这种充满文化底蕴的市场推广方式不仅极大地提升了周大福的品牌美誉度，还提高了顾客的品牌忠诚度，增加了客户黏性，使得周大福在珠宝市场的领头地位得到巩固。
周大福方面表示，“丝路任我行”活动其实是周大福品牌的一次大胆探索，重在文化传承。主要是希望能通过选手重走“丝绸之路”，来带动大众寻根溯源，感受丝路历史的永恒魅力与精神内涵;并以此支持和挖掘丝绸之路的经济与文化力量，使丝路经济与文化重新焕发生机。这次活动获得了这么重要的奖项，也是周大福人共同努力的结果，是业界对周大福市场推广的认可和肯定。在今后，周大福将继续上下求索，提高专业水平，不辜负大家的期望。
