老凤祥--“门当户对”的品牌代言人由来

谁，能展现老凤祥的柔美、高贵、典雅、精致？

谁，能展现百年老店的积淀和民族品牌的精髓？

一个品牌，尤其是中国的民族品牌，发展到一定阶段，要提升自己的品牌形象，都需要寻找代言人。一位好的代言人，除了有知名度和美誉度外，还要和这个品牌“基因匹配，门当户对”。

■华诞前夕寻找代言

在老凤祥的历史上，正儿八经去寻找一位综合形象的全权代言人，还真没有。曾经，老凤祥与国际铂金协会合作推广首饰，使用了协会寻找的主题产品的代言人；曾经，老凤祥也邀请过一位央视歌唱比赛起家的歌坛新星代言部分产品，但效果不如预期。

如何去找一位形象、气质、知名度、美誉度等各方面都与“老凤祥”这个百年品牌匹配的代言人呢？在老凤祥临近160周年华诞之际，这个问题时刻盘桓在企业领导的心中。为了提升品牌影响力，为了隆重纪念160周年大庆，公司将这个问题又提了出来，并下达任务：一定要找一位各方面都“基因匹配”的代言人！

■仔细调研锁定“目标”

老凤祥是上海的老字号，因此老凤祥的代言人，必须和上海有脱不了的关系，必须有种“上海情缘”。并且，代言人除了个人气质、形象要上乘之外，其所扮演的“影中人”的角色也最好是受人喜欢爱戴、拥有广泛观众缘的。此外，代言人的阅历和年龄，要和老凤祥160年的历史所匹配，个人风格也要优雅大方，具有东方人的韵味。

带着这两条标准，老凤祥企业内部的各路精英，从四五年前就开始酝酿此事，征集社会各方面的意见建议，大大小小的讨论会开了无数。经过详细的市场调研，最终他们将目光锁定在一个人的身上——她，就是赵雅芝。

■互相烘托互相选择

为什么选择赵雅芝？老凤祥人坦言，这一决策经过好几方面的考量。首先，她的《上海滩》在上海家喻户晓，冯程程的美丽形象在50、60后市民中深入人心，受人喜爱。而《新白娘子传奇》的热播更令她积累了一批70、80后粉丝，可谓“老少通吃”；其次，她的个人气质高贵、典雅、大方、柔美，非常吻合老凤祥需要展现的品牌形象。

“老凤祥有钻石、翡翠、珍珠、有色宝石等多种饰品，我们觉得与赵雅芝都十分吻合。代言钻石，高雅、华贵的气质极其匹配；若代言翡翠，她身上综合了女孩的羞涩和女人的韵味，是位纯‘翠’女人；若代言象征圆满的珍珠，她的家庭幸福完美，也很契合；而她的璀璨容颜，也契合了有色宝石的五光十色。”一位老凤祥人士这么说。

于是，老凤祥人专程飞到北京，与赵雅芝及其先生黄锦燊在一家著名饭店接触、交流。说来也巧，黄锦燊对老凤祥充满好感，双方的交流非常愉快，最终签订了合约。“你用优雅的形象展现了老凤祥，老凤祥用深厚的百年底蕴托起了你。”正是在这样的共识下，百年老字号老凤祥，终于有了一位展示企业全方位形象的综合代言人。