你或许会疑惑，因为杂志已经远远超出品牌产品所涉及的领域，有关饮食、花艺、滑雪等生活方式的内容与品牌本身似乎并无太大干系。但这些轻松娱乐的读物打着情感牌，试图增加用户粘性。

以4月7日才首次上线的英国版为例，封面人物是来自英国本土的维密天使Danielle Copperman，但Copperman在文中展示的并非魔鬼身材，而是营养膳食的魅力。杂志还包括雅诗兰黛新代言人Kendall Jenner关于发型的心得、 旧金山芭蕾舞团首席演员谭元元的特写、当红模特例如康士坦茨·雅布伦斯基（ Constance Jablonski）、刘雯、 艾利桑娜·缪斯 （Arizona Muse）的硬照，甚至还有来自永恒女神奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）写给品牌创始人雅诗兰黛女士的亲笔信及其背后的故事。

作为一个年届七旬的彩妆品牌，雅诗兰黛期待时髦的线上杂志能够吸引千禧一代（出生于1984-1995年间）的消费者，丰

精美的图片与视频、吸引眼球的热点话题、使用者的在线反馈，《Estée Edit》的构成与奢侈品电商平台Net-A-Porter的线上时尚周刊《The Edit》如出一辙。后者的网站页面就像是一本优质潮流杂志：女明星硬照、潮流榜单、度假攻略、美妆资讯……所有出现的产品在不知不觉中刺激着你的消费欲望，更妙的是，它们全都唾手可得——任何一件单品从你看到到付款完成的流程极其简单流畅。

美妆品牌的线上大战已经打响。为了拉拢年轻消费者，各大品牌采用了巧妙的数字传播方式。Marc Jacobs凭着品牌幕后视频红了一把；红底鞋Christian Louboutin请来前卫导演David Lynch为其甲油广告片掌镜，结果在Instagram上疯传；法国美妆品牌Lancme聘请美妆师Lisa Eldridge担任品牌全球创意总监，她在Youtube上的教学视频破了百万浏览量。对于在线上无法试用的“冒险”类产品——彩妆，线上教学与用户反馈能降低风险。网络专

为了赢得年轻人的芳心，雅诗兰黛在去年11月签约年仅19岁的时尚新星Kendall Jenner，并在官网开辟专栏，请她分享个人最爱产品。其中一款往日销量平平的棕色睫毛膏在被Jenner“提名”后，出现了三位数增长。数据表明，《Estée Edit》变现率较之网站主页高出20%。

“尽管雅诗兰黛是美容品牌，但互联网让我们也能成为出版商。”品牌全球传播高级副总裁兼线编辑主任Geri Schachner说道：“这是讲述品牌故事、展现历史文献的一种全新方式。”Schachner还将负责杂志全球版本，除了中文版，法语和德语版本同样将于5月上线。

据《福布斯》报道，雅诗兰黛集团亚太地区市场占整体销售额的22%，中国是其中最大的一个市场。其销售额是其余新兴市场的总和。去年5月，雅诗兰黛成为首个进驻天猫平台的高端化妆品牌，且开店首3日冲破数百万的销售佳绩。