嗒嘀嗒吴山强：童装“讲故事”成专家
2010年4月9日，众所周知，童装市场是我国服装业最具发展潜力的产业之一。然而，在国内童装市场，约占50%市场份额的国内生产商基本被挤压在中低端市场，众多规模小的企业为了生存，不得不竞相压价，或以为别人做“嫁衣”来赚取薄利；而国外童装品牌占据的50%市场份额中，几乎垄断了国内童装的高端市场，赚取着高额的利润。

格林集团“嗒嘀嗒”童装立志改变这一市场格局，最近更是推出“会讲故事的童装”这一概念，已经初现“童装专家”的形象。在第十八届服装服饰博览会上，记者有幸采访到了福建格林集团有限公司总经理助理吴山强先生。

福建格林集团有限公司总经理助理：吴山强

何谓“会讲故事的童装”？

吴山强告诉记者，就是每一件嗒嘀嗒童装都会有一个孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样，消费者购买DADIDA童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。

嗒嘀嗒以国外童装知名品牌为参照对象，加强品牌个性的塑造，围绕“爱”的内涵，结合小朋友喜欢听故事的特性，围绕“会讲故事的童装”，进行品牌及产品个性的塑造和品牌文化内涵的延伸。

他们不仅将这些生动有趣的主题故事编印成故事书、宣传画，拍成动画片，同时还将故事的一些主要元素及图案植入到产品设计开发中，旨在让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”，让这些生动有趣、具有启迪意义的故事，陪伴着他们快乐、健康成长。

据吴山强介绍，为了广为宣传“嗒嘀嗒，会讲故事的童装”的品牌定位，提高品牌知名度和美誉度，加强产品研发和设计，格林集团做了以下几方面的举措：

一是加大概念传播力度，不仅在中央台一套和央视少儿频道投播广告片，联合儿童贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在全国各大影院贴片传播，还在地方电视台、网络、移动传媒、户外广告牌等多种方式广为传播。

二是在加大产品开发力度、丰富产品品类和款式的同时，聘请西班牙著名设计师加盟格林设计团队，融汇中西时尚环保的设计理念，使嗒嘀嗒的产品更贴紧国际流行趋势。此外，他们还建立了“定期出国考察机制”，可以实现产品款式、元素、色彩、面料等时时与国际流行趋势接轨，顺应市场发展要求。

三是启动了嗒嘀嗒·DADIDA专属的“动漫嘉年华”——创作以嗒嘀嗒·DADIDA小熊为故事主角的动漫连载故事，编印故事书和动漫光碟，赠送给孩子们看，在满足孩子乐趣中，启迪孩子的智慧，陪伴孩子们一起成长。

四是在终端建立“会讲故事的生活馆”，不但以系列化产品为消费者提供一站式、体验式服务，还开辟了独具一格的“故事角”，让孩子来“故事角”讲故事，提供给孩子表现自己的舞台，促进孩子健康、快乐成长。

在产品展示区，我们可以看到嗒嘀嗒的产品已经进行了新一轮的飞跃。童装延续了独有的概念“会讲故事的童装”，以他独特的构思、新颖的设计以及和儿童想象力的完美契合震惊了业内。而经过一季的升级，这次的产品线更加丰富多彩，产品更加美丽自然，这季“会讲故事的童装”推出了四个更具想象力的故事，而四个美轮美奂的产品橱窗就是“会讲故事的童装”对这四个故事的展现，和新产品童真无邪的格调非常契合，展现了嗒嘀嗒的魅力。

吴山强认为，中国童装市场的竞争大战愈演愈烈，而国内童装品牌要想在竞争中脱颖而出，惟一的选择就是走“专业化”的路线。他相信，随着“嗒嘀嗒——童装专家”进程的不断推进，国外童装品牌统领中国童装高端市场的格局一定会打破。“会讲故事的童装”将成为国内童装市场的一道亮丽的风景线。

“在古老的格林童话王国里，有一只聪明快乐的小熊，叫作‘嗒嘀嗒’，无论它走到哪里，都会给小朋友带来欢笑和快乐。”吴山强喜欢用这个童话故事，阐述格林和“嗒嘀嗒”的关系。现在格林还给“嗒嘀嗒”配上了店歌，“穿上新衣裳，嗒嘀嗒嘀嗒；陪伴我成长，就是嗒嘀嗒。”