2012年，是健力宝品牌传播、形象提升的关键年。从2011年健力宝特邀中国国家体操队集体形象代言，到2012年3月续约国家体育科学研究所战略合作伙伴关系、掌握运动饮料核心科技，健力宝品牌的运作正在不断完善与成熟。依托央视强大的媒体资源优势，地方台大面积高频率地曝光，健力宝正在持续不断地发出自己极为个性化的声音，以此来提升品牌公信力，重塑消费者对健力宝的信心。与此同时，配合网络媒体、户外广告、公交车广告和地面大型主题公关活动的全面启动，空中联合地面的宣传攻势全方位提高了品牌声响，唤醒消费者对健力宝的回忆。

央视投放独领风骚

3月15日，健力宝广告正式闪耀央视荧屏，央视一套全天套、晚上黄金剧场每天投放共计9次。2011年11月8日，健力宝在央视2012黄金资源招标会上中标《焦点访谈》栏目广告已于4月正式亮相央视。在央视午间王牌栏目《今日说话》、晚间《晚间新闻》、下午的《情感剧场》等热播节目后的广告每天也共有14次。3-6月的央视一套，健力宝总共有700余次的广告曝光，可谓赢尽消费者的眼球。

而在国内规模最大、拥有世界众多顶级赛事独家报道权的专业体育频道——CCTV-5，健力宝除了投放一些固有的硬性广告，CCTV-5的“体育新闻”栏目组还专门为健力宝量身定做了专属的新闻宣传片。3-7月，央视五套拥有1000多次广告的曝光机会，无论是周末的精彩赛事，还是在每日的《体育晨报》和《体育世界》节目中，全国观众都可以看到老朋友健力宝的身影。

更令人欣喜的是，健力宝首次连同央视共同触电“欧洲杯”，引爆盛夏激情。今年6月，“欧洲杯”的激情赛事将在CCTV-5进行实况直播，而中国广大球迷们在每场球赛之前都将看到健力宝广告。

媒体宣传轮番登场

除健力宝品牌高调亮相央视一套、五套、新闻频道以外，健力宝、第5季果汁以及冰淇淋汽水的广告也在各地方荧屏火热开播。

山西地区，健力宝冠名的山西科教频道“都市110”栏目火热上线；广东地区，健力宝联合第5季共同冠名的南方经济频道《今日一线——米线社区》栏目广受欢迎。而在陕西、新疆、西藏、云南、甘肃、河北地区，3月至6月健力宝品牌也不遗余力的在黄金时段投放了高频次广告。第5季品牌在4月到6月也相继在广东强势媒体广东珠江频道、广东体育频道以及海南收视率最高的综合频道以新装产品广告魅力出击。第5季冰淇淋汽水的梦幻广告片将在5月到7月登陆新疆一套、二套、六套省级频道以及乌鲁木齐、阿克苏、喀什等地方电视台。

2011年，健力宝出品的《寻找80后回忆的纪念馆》在网络热播引来了数百万的点击量，今年健力宝再次乘胜追击拍摄《80后的回忆第二季创业篇》，从3月在优酷网上线以来，引来微博疯转，目前该片的点击率已经超过两百万，势不可挡。据透露，健力宝另外一部微电影也在积极筹备中，此视频主要是讲述健力宝与体育的渊源，主打奥运牌，将于伦敦奥运期间在网络上热播，值得大家期待！

户外广告不断升级

在区域市场上，为进一步强化产品和品牌的影响力，健力宝、第5季、冰淇淋都不约而同地选择了户外媒体做广告，其中，受众基础最为广泛的公交车和候车亭广告投入颇多。4月起，健力宝投入公交车广告146辆；5月和7月，全国各地候车亭广告将达448块，在甘肃、山西、陕西、新疆、宁夏、青海、海南、广东区域消费者都能看到三个品牌的户外广告。同时，健力宝更是深耕细作，发布了多达213500平方米的墙体广告进一步进行终端渗透。

除了以上几大类型的广告投入，今年健力宝品牌助力“运动有我 激情盛会”的线下活动也在相继启动中。在此系列活动中，作为中华民族运动饮料的健力宝将与中华儿女一起，助威中国体操队征战伦敦，同时再度提升健力宝品牌形象。

微电影《80后的回忆第二季-创业篇》花絮1：人生就是目标，人生就是理想！

微电影《80后的回忆第二季-创业篇》花絮5：喝健力宝，为梦想加油！