相信看过比赛的各位已经知道了，这位神秘人物就是当红综艺大咖大张伟。讲真，此消息一出确实有些让人意想不到。毕竟如此大的国际性舞台，很多人都以为会选择例如EXO、李易峰这种当红小鲜肉。但若从康师傅冰红茶以往选择合作明星的规律和品牌调性等方面来看的话，此次康师傅冰红茶与大张伟的合作也算是情理之中。
心理学上有个名词叫做“移情效应”，大概意思就是说把自己的情感移到外物身上去，彷佛觉得外物也有同样的情感。通俗点理解就是我们常说的“爱屋及乌”。品牌请合作明星做活动，就是希望借助明星本身的影响力，使其粉丝对品牌上产生连带的移情效应。所以说，合作明星不一定要越大牌越好，越符合品牌精神，越能代表品牌的目标人群才是最合适的。
而在这一方面，康师傅冰红茶向来是此中高手。从去年的张艺兴到今年的大张伟，均代表着当下有个性、有活力、爱玩敢玩的年轻人们。去年的NBA中国赛中场秀凭借张艺兴动感十足的舞曲让康师傅冰红茶年轻酷炫形象的形象展露无遗。今年，又邀请了时下最火的综艺大咖大张伟，一首《人间精品起来嗨》更是将现场气氛推向高潮。而在这背后，除了看好大老师对年轻群体的影响力之外，更有着康师傅冰红茶支持本土电音音乐的情怀在其中。
除了围绕大张伟玩转娱乐营销之外，一向把直播营销玩得特别6的康师傅此次玩的也是有些“性感”。在直播营销方面，康师傅冰红茶深谙“颜值即是正义”的道理，先是经过微博投票选出四位网红主播组成康师傅冰红茶痛快战队，再将主播请到NBA中国赛的现场进行直播。主播会不会打球其实并不重要，但谁让无数球迷就是爱看呢~而且通过主播边直播边喝康师傅冰红茶，也再次强化了康师傅冰红茶的饮用场景。
为了能走进年轻人的心，彻底和年轻人玩在一起，康师傅茶饮料一直在营销方法上不断尝试和创新。围绕此次NBA中国赛，康师傅冰红茶通过网红战队现场直播、邀请大张伟登上中场秀舞台等一系列的营销活动又让品牌与年轻人靠近了一大步。所以在最后不妨来猜测，下一次康师傅冰红茶又会为我们召唤出什么惊喜呢？