耐尔开创“中国袜饰超市品牌”

如今，在中国袜子行业颇具实力的浙江耐尔集团有限公司，瞄准袜业产品品牌和流通渠道品牌市场的空白，把全球公认的最成功的、欧美日经济发达国家最成熟的商业模式——3.Z.U袜饰超市首次引入中国，开创中国袜业超市连锁经营的先河。经过5年悉心经营，3.Z.U在江浙沪已有连锁超市达到100多家，在全国袜子织造行业引起极大的反响。
　　浙江耐尔集团有限公司市场总监张家浩向记者介绍，耐尔在国内有强大、完善的销售网络，在全国30个省市设有销售分公司，代理商覆盖国内所有省份。公司除传统的日本客户以外，与国际知名的大公司如ADIDAS、GAP、美国莎莉等合作，业务往来频繁。
　　其中，耐尔与美国杜邦公司结成了伙伴关系，把杜邦公司的“莱卡”、“COOL鄄MAX”等新型原料用到袜子生产中，使其产品在国内外市场更具有竞争力。公司近几年来开发的束腹提臀、魅网印花、比基尼等产品在国内外市场供不应求。目前已经从袜子的编织、染整、绣花点塑等工序逐步扩展建立了完整的生产线，60％的袜品依靠国内完善的销售网络，覆盖全国30多个大中城市，40％出口到日本、德国、法国、美国、欧盟等地。
　　“以顾客为中心，以质量为基础，让消费者满意，让经营者获益是公司的经营方针。在中国袜子产能饱和，不少企业日趋艰难的形势下，要突围创新，就必须走有自己特色的发展道路。”张家浩谈到，“美国是目前全球最大的连锁超级大国，该国目前共有不同品牌的连锁店60余万家，其销售总额达10000亿美元，占美国零售总额的70%左右。全美时尚服饰行业有八成以上都采用了连锁经营的策略，其销售额更占到了整个行业的92%以上。也就是说，目前全球最成功、最具备活力的商业模式就是快速消费品小型专营连锁，这也是耐尔集团股份公司将该模式引入中国的原因之一。”据悉，中国袜饰消费蕴涵约500亿元的市场潜力，年消费总额增幅已连续五年突破了26个百分点。与此形成鲜明对比的是中国袜饰市场目前仍没有一个能享誉全国的产品品牌。鉴于此，耐尔集团才在酝酿了5年之后正式在全国范围内将袜饰渠道品牌3.Z.U推向市场。
　　作为耐尔集团旗下重要成员，3.Z.U袜饰超市创立于2003年，由耐尔集团投资兴建。众多的国际知名品牌，如：蓝威龙、Lee、adidas、Piedo等的设计生产均出于此。3.Z.U被誉为“中国袜饰超市领先品牌”，不仅仅因为3.Z.U是中国最早专卖袜饰的，更源于3.Z.U拥有竞争对手不可复制的优势和特色，即优质、时尚、平价。