由《中国广告》杂志社和上海市广告协会主办的“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”在上海举行。海澜之家“多一克温暖”O2O创新公益营销获“中国广告年度大奖——实效案例奖”。
2014年9月10日，海澜之家联合网易和中国社会福利基金在北京正式启动“多一克温暖”大型公益活动。该活动由海澜之家向中西部贫困地区师生捐赠最新款的羽绒服与特别定制儿童棉服，总价值超百万元，捐赠对象涉及甘肃、河南、青海等9个省份。该活动以网易为主平台，从线上新闻曝光到线下启动仪式，从线上网友捐赠活动到线下公益团队现场实物捐赠，从线上原生内容输出到线下门店内原创主题活动，海澜之家与网易打造了一场前所未有O2O创新公益营销模式，有效宣传了海澜之家注重社会责任的国民品牌形象。
“中国广告年度大奖”自2006年起，至今已成功举办9届，它有效地推动了中国地区广告产业的专业水准的提升，已成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。本次大会上，来自广告界、媒体界的精英济济一堂，参与公司类、案例类、媒体类、品牌类等几十个奖项的角逐。