谷歌于美国时间2015年8月10日宣布，它将对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”（Umbrella Company），把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。

Alphabet成谷歌王国上市公司实体

谷歌宣布，Alphabet将成为新控股公司的名称，这一决定已从即刻起生效。

Alphabet旗下将包括谷歌及一系列子公司，它是一堆公司的组合。Alphabet Inc.将取代谷歌成为公开上市的公司，所有谷歌股票将被兑换成Alphabet股票。新谷歌将成为Alphabet的全资子公司，股票代码将分别是GOOGL和GOOG。

谷歌在公开声明中说，新的谷歌与现在的谷歌相比将明显“瘦身”。Alphabet除了谷歌，还包括谷歌风投、谷歌资本、谷歌实验室Google X和Nest等其它子公司，也就是说，含有离主要互联网产品较远的业务的公司将归入Alphabet旗下，其中包括健保业务如Life Sciences和Calico。Alphabet还将包括X lab和Wing，这些业务主要开发无人机递送服务。

所谓“伞形公司”是指“以投资与被投资关系建立起来的、具有独立法人地位、且相互关联的公司群体”，就像打开的伞，下面网罗了众多参股公司；其中纯投资性公司不直接参与工厂生产投资，而是作为跨国公司在当地的法人，代表总部直接参股或控股当地企业，完成对企业的管理。

谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）将担任Alphabet首席执行官，另外一位联合创始人塞吉·布林（Sergey Brin）则担任总裁。谷歌首席财务官拉丝·普莱特（Ruth Porat）将担任Alphabet首席财务官。佩奇副手、谷歌三号人物桑达尔·皮猜（Sundar Pichai）将出任新谷歌首席执行官，新谷歌也将会占据老谷歌600亿美元营收的绝大多数份额。

然而，Alphabet的域名目前还不属于谷歌，而是宝马。

谷歌与BMW展开Alphabet商标争夺

在谈到新公司为何叫Alphabet时，谷歌/Alphabet CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示，Alphabet是字母表的意思，它代表着语言，是人类最为重要的创新之一，是索引谷歌搜索的核心。然而，Alphabet现在的域名是abc.xyz，不是alphabet.com。

不管是谷歌还是Alphabet，他们都不拥有alphabet.com。该域名归属于宝马。Alphabet隶属于宝马集团，全称为Alphabet International GmbH，是一项企业移动解决方案，专注于车队管理和金融业务。Alphabet创建于1997年，该公司不大可能放弃这项注册已久的域名。Alphabet近期还赢得了国际汽车金融网络大奖。

另外，Twitter账户@alphabet现在也不归属于谷歌、Alphabet或abc.xyz，而是属于美国俄亥俄州克利夫兰的克里斯·安德里卡尼奇(Chris Andrikanich)。@abc归属于美国广播公司ABC，@abcxyz似乎是一个已被抛弃的账户。

按常规来说，BMW 和 Google Alphabet 身处不同行业，同名应该是被允许的，但是由于谷歌自家也在开发自动驾驶车事业，这就让 BMW 颇有微词。别说出售“Alphabet”商标了，BMW 正在考虑向 Alphabet 提告。

宝马正在调查

宝马公司的发言人表示，目前宝马公司正与相关部门合作来开展相关的调查工作，来调查谷歌公司使用Alphabet名称是否侵犯了宝马的权益，但是宝马公司目前没有采取相关法律行动的计划。宝马Alphabet公司为宝马旗下一家提供车辆运输服务的公司，其在全球18个国家都开展了业务，拥有530,000辆不同的汽车。

目前，谷歌公司并未给出相应的回应。但是据报道，谷歌公司此次成立的是名为Alphabet的母公司，并不会进行产品生产等商业活动，将不会对宝马公司构成侵权。谷歌公司此次选用的公司名称在美国有103个注册商标与其相近。而宝马公司如果证明谷歌公司商标侵权，则需证明谷歌使用的Alphabet名称造成了消费者的消费混淆，这种情况大多发生在两家公司提供相同的产品或者服务。