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鑫雅厨柜: 渠道与服务 厨柜企业需一碗水端平

2019-08-28 01:07:27 来源:网络媒体

鑫雅橱柜: 渠道与服务 橱柜企业需一碗水端平

今年“双十一”,以商标战的方式,拉开了营销战的序幕。围绕着“双十一”归属权,电商巨头之所以无节操,还是“电商”蛋糕诱人。自从电商模式成功后,电商就成了各行业内的建设热题,在百家争鸣的橱柜市场亦是如此。不过,受制于整体橱柜的定制性质,渠道因素往往被重视,却忽视了其他因素。

众所周知,橱柜市场竞争很激烈,企业希望通过渠道建设,来赢得更好的发展优势,获得更大的市场份额。在此看来,渠道因素虽有制约电商建设的嫌疑,如今得到了企业重视,实际上已不算“瓶颈”了。相反,企业在不断拓展市场的同时,因为宣传、销售成本也逐步上升,反而忽视其他方面建设,如品牌服务。

在商家看来,有效、经济的模式,才能有效拓展市场,所以渠道竞争激烈又被重视着。正如人精力有限一般,无可避免地会忽视其他因素。至于“服务”被忽视,业内也有另种解释:经销商是导致品牌服务质量下降的主因。在品牌厂商看来,经销商“借鸡生蛋”飞单严重,产品有了问题又不负责,消费者就容易误会品牌。

显然,经销商飞单问题,无疑属于企业渠道建设的范畴。企业为何重视渠道、忽视服务,其原因还是理念不同。电商是个综合性的大项目,企业建设不应有“重视”之说。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为,“实现电商发展,厨柜企业任重道远,要平均合理的发展。”

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