据悉，这张照片来源于2015年12月20日深圳市深圳湾运功公园的康佳冰雪荧光跑活动，本次活动是康佳开启未来加速战略的启动仪式。早在12月13日，南方都市报整版广告“黄晓明，我要你的第一次”已经让康佳跳出了传统营销之路，接下来的造雪、荧光女等事件更是让沉寂了一年的家电圈“兴奋”起来了，也让康佳的年轻化转型更进一步发展。
今年以来，家电行业依然延续了2015年的不景气，整个行业都表现不理想。不管是白电还是黑电，市场销量都在持续下滑，就连因雾霾经济而勃起的空气净化器，也在年底被打回了原形。但在不景气的同时也能看出一些新气象。一些代表性的家电企业已经开始行动起来——出位，谋变，在营销上也更接地气了。
李东生格力的“董小姐”再提出“让世界爱上中国造“后，一改正统严肃造型，携手刘强东引起一片红。可以看出整个家电行业不管是营销事件，还是产品品牌上，都在改变传统套路。
康佳在经历2015年的大震荡后，迅速反应开启加速变革。集团董事局主席兼代理总裁刘凤喜在一封对全体员工的内部信中表示，“但我看来，这一切并不仅仅只是给我们带来考验和压力，更重要的是让我们清楚地看到变革转型与加快发展的必要性与迫切性”。刘凤喜在信中号召康佳要“跑起来”，全员加速，“奔跑着”转型。
行业的营销风向在变，不管是康佳邀请明星黄晓明“约跑”的营销事件，还是长虹让邓超来当产品经理，这些都给行业注入了新思维，而这些对年轻化、时尚化的品牌转变，也是“求变”的积极探索与创新。接下来的2016年，期待家电业有更激进的动作，而也只有新的举措和打法，才能打破僵局，有机会参与到下一轮角逐中去。