“仲景”：书写民族品牌现代传奇
“没有品牌，只能永远替别人打工。”加快富强美好和谐新南阳建设，必须走品牌兴市之路。为鼓舞全市上下迅速行动起来，以更加有力的工作举措，打造品牌，叫响品牌，本报特别策划推出《品牌之路典型案例解读》系列报道，对我市部分在全省乃至全国有知名度的品牌进行深度解读，探寻他们的成功经验，以期推动全市“品牌带动”战略的实施，营造品牌迸发的局面，敬请读者关注。
当传统文化符号被作为企业品牌融入经济领域时，常会呈现“冰火两重天”的不同际遇。
酒圣“杜康”和医圣“张仲景”便是例证。前者大战３０余年暗淡了品牌的光芒，而后者则在联姻、整合中聚纳了品牌的力量——宛西制药股份有限公司保护和开发“仲景”品牌，被称为“一个罕有的捍卫民族文化品牌的成功范例”。
宛西制药２００９年年报显示，“仲景”品牌系列产品中，六味地黄丸销售额超亿元，逍遥丸超５０００万元……年销售超１０００万元的品种达１０个；去年中药制品完成销售收入６．０３亿元、实现税利１．３２亿元。
“仲景”，这个民族品牌的现代传奇，引发我们更多思考……
“仲景”千年一变——
民族品牌注入现代元素
在当今这个提倡创新的时代里，医圣张仲景的经典著作，成为我国中医药文化宝库中独一无二的宝藏。
其中，六味地黄丸源自《金匮要略》肾气丸，自仲景开始历经千年而不衰，进入新世纪几乎成为一种普及药。
上世纪八九十年代，宛西制药技术成熟、品质过硬的当家产品六味地黄丸，从最初命名“鹳河牌”（西峡县“母亲河”）到后来命名“太圣牌”（取意于《太平惠民和剂局方》），但在全国近８００家企业、上百个同质化品种的市场竞争中，仍无法与当时北京的同仁堂、上海的同涵春等品牌相抗衡。
１９８５年３月１２日，接手宛西制药后的孙耀志坚信，企业发展越来越倚重于品牌。
１９９９年，完成企业改制后，孙耀志将目光投向了南阳张仲景制药厂。这家当时与共和国同龄的制药厂，手中捧着“仲景”这个“金碗”却濒临破产，国内不少厂家向其伸出了并购、合资的“橄榄枝”。
“如果‘仲景’品牌被拍（卖）出南阳，那是南阳的耻辱！”１９９９年１０月９日，孙耀志斥资８０８万元一举夺得了这个“祖宗留下的牌子”——“仲景”商标。自此，他带领宛西制药人潜心运作和经营饱含仲景学术文化精髓的“仲景”品牌。
２００１年９月，宛西制药的中成药产品统一启用“仲景”商标，并确立了“承医圣精华，造仲景名药”的发展思路。他们花费２３０万元聘请北京奥美国际广告公司提炼出“药材好、药才好”的制药理念，设计制作了统一的形象识别系统，制作了防伪专利外包装，从视觉、平面上统一设定。接着在俄罗斯、英国、澳大利亚等１０余个国家、地区注册，把“仲景”品牌延伸到国外。
２００２年起，“仲景”美名“搭乘”着我市每年举办的张仲景医药文化节开始传遍全国。在前后５年时间内，孙耀志投资３．５亿元在央视、凤凰卫视等媒体上广而告之。
２００５年１２月３０日，“仲景”商标及图像被国家工商总局评定为中国驰名保护。“仲景”这一蕴含着厚重文化及人文精神的品牌成为中国医药行业的一块金字招牌。宛西制药也由此迈出了“塑民族品牌、创百年企业”的具有里程碑意义的一步。
在２００７年秋全国品牌评估中，“仲景”商标价值高达２７．２４亿元，成为我市进入“中国品牌５００强”的第一个企业品牌。
“仲景”创百年企业——
民族品牌昂首走向世界
“承医圣精华、造仲景名药，树仲景品牌、振中药雄风。”纵观“仲景”品牌的千年一变，我们不难发现宛西制药多年来自主创新创品牌、树形象的发展经验。
——塑民族品牌、创百年企业，致力弘扬仲景文化。
除了在媒体上的高调宣传之外，宛西制药还做了大量的医圣文化的发掘、研究和普及工作。仲景学术思想研讨会、仲景经方临床应用研讨会、仲景文化笔会……我市连续８年成功举办的医药文化节，将仲景学术思想和文化研究推向了一个前所未有的高峰。
与此同时，宛西制药先后投入两亿多元打造仲景文化圣地，固化医圣及其故里的外在形象。矗立在伏牛山南麓上高达１８米的医圣雕像，占地１６００多亩的仲景百草园，长达１８９米的紫铜文化浮雕墙等，不仅开创全省工业旅游之先河，而且成为人们了解仲景、认知中医药文化的平台和窗口。
国家中医药管理局原副局长房书亭曾说：“宛西制药研究仲景学术思想，我觉得是抓住了根本。正所谓‘让传统文化在现代文明的洗礼中新生，让现代文明在传统文化的浸润中升华’。”
——构建中药农业、中药工业、中药商业三大产业链，壮大企业规模、拓展中药领域。
依托医圣故里浓厚的中医药文化资源、八百里伏牛山天然药库丰富的药材资源，宛西制药在全国率先实行“公司＋基地＋农户”的经营模式，从源头上保持中药品质的道地性，践行“药材好、药才好”的承诺。
“减少中间环节，更加贴近终端。”２００５年３月，宛西制药控股的张仲景大药房在郑州挂牌成立，并迅速形成了全国性优质中药材、中药饮片、中成药互动的流通体系。大药房走向全省、迈向全国，标志着宛西制药实现了中药农业、工业、商业三大产业链条的完美对接。
“仲景”品牌的成功，捍卫保护了医圣文化的尊严。每年，中医学者、专家都会带着医学弟子们，从全国各地赶赴南阳朝拜医圣。
“仲景”品牌的成功，对当前我市品牌创建有着诸多启示，如品牌打造，政府是导航，企业为主体；文化是底蕴，形象是资产；创新是方法，创造是路径。