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鑫雅厨柜:跟风做营销 厨柜企业都爱“争”

2019-08-28 01:06:34 来源:网络媒体

鑫雅厨柜:跟风做营销 橱柜企业都爱“争”

俗语云:“万事开头难”,整体橱柜行业起步晚,只有短短二十多年的发展历史,所以市场中总不免会有各种问题,如无序的市场环境。曾有人戏称“橱柜市场是冷兵器时代”,企业竞争还停留在初级的“抢人”阶段。抢人、抢资源、抢市场,橱柜企业又如何在强者如云的市场中“作战”?

农耕时代,游牧民族入侵农耕地区,总是喜欢袭掠中年劳力,因为中年劳力可以迅速使用。同样,在整体橱柜市场中,各家企业也总喜欢找“精准客户”,可惜市场不景气,“精准”一词难有。每一年各地橱柜市场会组织各种“大型团购会”,企业选择合作网站时又千挑万选,也是因为“精准”一词。

不过,大型团购会不一定会成功,还得看市场行情如何,而不是用户是否“精准”的问题。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为,用户质量对企业固然重要,但又不是绝对的重要。微信兴起之时,企业都跟风做微信营销,大张旗鼓地宣传,以增加用户数为目标,结果用户质量上去了,数量却跌了,企业便不给力了,浪费了大好的市场资源。

正是矛盾的发展观,橱柜市场才显得有点乱,这种“抢人”大战也愈发激烈。虽然橱柜市场中有鑫雅这般品牌,既抓用户数量也抓质量,但更多企业重视用户数量,毕竟是初级阶段,“人口才是劳动力”嘛。不过,在整体橱柜渐渐分化的市场背景下,企业还真得像鑫雅一样,两手抓两手都得硬。

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