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鑫雅厨柜:厨柜品牌营销没个性 消费者能知几个品牌

2019-08-22 01:04:41 来源:网络媒体

鑫雅橱柜:橱柜品牌营销没个性 消费者能知几个品牌

遍看当下橱柜市场,商战、问题等元素构成了品牌竞争的主要内容。随着市场分化趋势的加剧、渐趋成熟的消费观念,不少品牌为了应对持续增涨的市场竞争压力,愈加注重品牌营销策略的调整,期望通过营销来提升品牌的市场占有率。其中,新媒体的兴起让品牌营销有了新方式、有了新活力,如手机短信、网络、数字广播等媒体形态,均是橱柜品牌开展营销活动的方式。

话说新媒体,从手机短信到网络,再到数字广告,人们的生活使用率均高于传统媒体。如淘宝一族,不少人从淘网上获取优惠信息,然后通过在实体店进行试穿,再决定是否购买。这一市场行为直接影响着实体店的业绩,甚对零售业的发展产生了负面影响。可以说,橱柜品牌在市场大环境不佳之时,可充分利用新媒体的传播优势,以扩展橱柜品牌的市场涵盖范围。

在当下橱柜市场中,不少品牌均开展网络营销,如社交软件微信登市后,就引领了新一轮营销热潮。不少品牌活动单页上均会放上微信二维码,“扫二维码即送礼”。可惜,这种新媒体营销方式却被市场“玩坏了”,加上“微信不是营销工具”的官方宣言,使得当下橱柜品牌中真正重视微信营销的没几个。究其原因,还是品牌找不到适合品牌发展的营销方式,把“新媒体”优势股炒成了垃圾股。

站在橱柜行业看,迈向家居化俨然已成为品牌发展的新趋势之一。既然迈向家居化是个新趋势,橱柜品牌开展新媒体营销就要有新的视角。鑫雅厨柜蒋荣安先生表示,橱柜是定制的个性化产品,品牌开展新媒体营销亦要树立个性化的形象。品牌要通过新媒体营销树立个性化形象,就要准备为消费者提供有质量的内容,而不是“今天又打折”之类,无聊的销售信息,学会与消费者共享“橱柜”的生活之美。


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