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鑫雅厨柜:厨柜行业入淡季 品牌促销难获成功

2019-08-23 01:06:02 来源:网络媒体

鑫雅厨柜:橱柜行业入淡季 品牌促销难获成功

进入6月份,橱柜行业逐渐步入市场淡季,门口罗雀的橱柜品牌店需要“关注”。于是,旺季的低价促销活动延续到了淡季。不同的是,旺季时品牌间竞争激烈,淡季时品牌则选择了抱团促销。即便如此,淡季的橱柜市场依旧是淡季,活动规模远比上旺季。

端午节三天小长假,衔接了橱柜市场旺季与淡季。所以,端午节促销活动是热闹的,也是平淡的。市场步入淡季的事实,让橱柜品牌间的竞争不再那么激烈,促销活动也不再那么有激情,“保持”遂成淡季里品牌衡量业绩的最高标准。(橱柜加盟可以说,端午节这个时间点,橱柜市场中促销活动数量虽多,但消费者减少的事实,让促销“质量”大幅度下降。

“从6月份开始,橱柜行业开始放‘暑假’”,鑫雅厨柜企划总监蒋荣安表示,随着需求量的减少,品牌活动也将随之减少,以蓄力为下个旺季市场做好准备。“日出而作,日落而息”的市场规律,给了橱柜行业一个漫长的假期。接近三个月的市场假期,足以让橱柜品牌审视工作,找出优势和不足之处,为后期工作做好铺垫。

正是因为淡季的市场大环境,所以橱柜促销活动难获旺季的佳绩。不少品牌联合卖场中其他建材品牌做团购活动,以一站式购物的方式来吸引本不多的市场需求。一般而论,这一类促销活动规模不大,几家品牌店联合活动罢了。当然这一现象虽让橱柜品牌难以满意,可面对现实橱柜品牌只能被迫去“休假”。


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