鑫雅厨柜：橱柜竞争渐激烈 企业“上山下乡”
开发新市场，是商家利润来源和保证，所以新兴的橱柜市场总是那么引人注意。只经过二十多年发展的橱柜行业，如今才显得很“臃肿”，城市市场甚至都快饱和了。所以，有的橱柜厂家就得“上山下乡”，寄望轰轰烈烈的城镇化建设进程，能稀释下市场、缓解下企业的发展压力。
虽然橱柜厂家的想法很好，可市场不一定会顺遂人意。在中国城市化增速明显的今天，城市如磁铁一般，总能成为话题的中心。可这一现象背后，又有着“逆城市化”的存在，意味着城镇化也不一定是有保证的，不是橱柜厂家的救命稻草。在竞争渐趋激烈的市场中，橱柜厂家缓解竞争压力或要另辟新径。
随着品牌消费逐渐成型，实现品牌化发展，无疑是种不错的建设思路。橱柜市场出现的跨界营销热潮，正是品牌化的具体表现。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为，“进军城镇市场，与企业拓展业务范围的行为，本质上是相同的，都要品牌文化来支撑。”因此，实现品牌化发展，在发展时间短的橱柜行业，的确能代表多数厂家的心声。
正所谓，“哪里有人哪里就有江湖”，实现品牌化发展，在新兴的行业无疑是件简单又艰难的事情。橱柜厂家“上山下乡”不一定能成功，其原因亦是源自如此。在进军城镇市场的热潮中，厂家实力无疑被分散，与大品牌间差距会被进一步拉大，因此中小厂家还得扎根城市，专攻一点，以点带面的方式发展品牌。