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美的集团携手韩国酷晨 共同拓展全球高端电饭煲市场

2019-08-29 01:04:30 来源:中证网

2400万美元成立合资公司

美的集团和酷晨的合作将以成立合资公司的形式展开。

美的集团相关负责人表示,合资公司名称暂定为“广东美的酷晨生活电器制造有限公司”,公司还在注册。合资公司总投资为2400万美元,其中美的控股60%、酷晨参股40%。

酷晨成立于1976年,是韩国电饭煲的第一大品牌,目前已在韩国电饭煲市场占有35%的份额。2013年,酷晨的IH电饭煲开始进入中国市场。过去三年,美的代理酷晨电饭煲在中国市场的电商销售,但酷晨的电饭煲都从韩国进口,市场响应速度慢、价格也相对较高。

美的生活电器事业部总经理李国林介绍说,今天美的与酷晨迈入研、产、销的全面合作,是基于三方面的考虑:一是美的要做精品,酷晨在产品创新、工艺技术上有优势,这次联手必将强化双方在技术、研发及制造领域的合作;二是抢占高端市场,IH电饭煲在国内市场的占比已达40%,酷晨作为韩国高端小家电品牌,借美的在国内的渠道,将快速打开中国市场;三是双方还将共同拓展全球市场,美的有成本优势、快速交付能力,酷晨有技术、品质优势和高端品牌运营能力,合作一定会实现双赢。

酷晨公司的董事长李大熙表示,中国是全球最大的电饭煲生产国、消费国,去年中国电饭煲市场销售额135亿元,连续三年保持10%以上的成长率。酷晨的技术、设计,结合美的的生产能力,将提供品质更优、成本竞争力更强的电饭煲产品,推动美的、酷晨成为全球领先的企业和品牌。今天签约后,美的与酷晨的合资公司将在今年4月正式投入运营。

据了解,酷晨在韩国销售的中低端电饭煲,已交给美的代工生产。合资公司成立后,酷晨在韩国还将保留最高端电饭煲的研发、制造,中高端、中低端的电饭煲生产将全部转到中国。作为回报,酷晨也将与美的共享电饭煲技术。李国林说,双方可以使用彼此的专利技术。

美的集团携手韩国酷晨 共同拓展全球高端电饭煲市场

争夺高端市场

美的生活电器事业部国内营销总监任勇表示,合资公司的目标客户是都市人群,电饭煲产品的售价在3000元以上。合资公司将主要生产和运营酷晨品牌的产品。 合资公司成立后,将会成立独立的产品运营团队。任勇强调,这次合作不影响美的品牌的正常运作,今年美的还会推出3999元的更高档的电饭煲。

2015年年初,中国消费者到日本抢购电饭煲、马桶盖一事,曾引起社会高度关注,中国消费升级的趋势明显。这也成为美的、酷晨合作升级的重要背景。

美的2013年开始帮酷晨拓展中国市场时,高档IH电饭煲的国内市场还不大。而去年中国消费者对韩国品牌认知度提高,酷晨的高端产品线更齐全了,国内高档IH电饭煲市场也持续升温,这是双方合资合作的好时机。

美的集团副总裁李飞德表示,美的坚持产品和用户的思维,希望把高端战略落实到位,目前美的20%的高端产品占了80%的利润贡献,所以我们对这次基于产品的合作充满期待。

目前,合资公司名称暂定为“广东美的酷晨生活电器制造有限公司”,公司还在注册。今后,酷晨与美的两个品牌如何协调,也是一个考验,毕竟美的电饭煲也在向高端转型,目前其IH产品占比已达50%,去年还推出了2999元的鼎釜电饭煲。

李国林表示,中国品牌目前已占了国内电饭煲市场90%的份额,不过东北、华东地区消费者对日本、韩国品牌的认可度特别高。所以,酷晨品牌在国内的拓展,也不会一下子全面开花,会先把东北、华东市场作为重点。

未来,美的集团和酷晨的合作将拓展到其他电器品类。

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