随着中国社会的发展，人们的生活水平日新月异，穿衣打扮更是有了更多选择。如今正值冬深春浅时节，人们的保暖装备早已从当年的厚毛衣、大棉裤，变成了保暖内衣+羽绒服。正因为如此，每当冬天到来的时候，都是保暖类服装制造商最开心的日子，特别是一些著名的服装品牌，更是能够在短短的几个月里赚得盆满钵满。

        一提到国内的保暖类服装知名品牌，很多消费者会想到南极人、恒源祥、三枪、鄂尔多斯等品牌，它们背后的企业也都是行业里的代表。尤其是南极人，十多年前就已经是中国大陆最畅销的保暖内衣品牌，在行业中处于领先地位。当我们在各大电商平台上搜索时，我们会惊讶地发现，南极人可“厉害”了。从保暖内衣到电器行业，衣食住行无所不及，可以说南极人涉及的类目遍布各行各业，甚至还有人感慨“万物皆可南极人”。

        事实上，当大家看到这样的店铺时，心里肯定有数了，因为一个正常的品牌不会有这么多的店铺。要么有的店面是“高仿”，要么就是其他的“问题”，确实，在12年前，南极人卖掉了工厂，直接开始做“商标授权”的生意。

        早些时候，《南方周末》的一篇文章将南极人推到了风口浪尖：报道显示，南极人这个国产名企早已不生产任何产品了，原厂已经停产。如今的南极人只出售吊牌，也就是说，想买南极人这个产品，只需要支付足够的钱，得到总部的授权就可以顺利成行。此外，交易完成后，南极人还会提供广告位等。如果相关部门查询，总部会配合提供证明，避免处罚，可以说服务非常周到。

        然而，这种商业模式的缺点也很明显，因为南极人只专注于销售吊牌，而不控制产品的质量。一般来说，品牌会要求授权工厂提供产品合格证，但合格证只需要100元就可以购买。如何保证产品的质量，相信这就不必多说了。

        其实南极人一直在做自己的生产和营销模式，但随着互联网的发展，实体销售变得越来越糟糕，开始转向网上销售。在网上销售的时候，南极人还发现很多网店缺乏自己的品牌，最省力的方式就是租用品牌。由于电商平台对品牌和授权的要求越来越严格，并且禁止销售假冒商品，所以很多网店都采用租用品牌的方式。南极人看到了这方面的商机，于是在2015年停产，完成转型，成为一个品牌授权导向的网店核心资产轻互联网平台。

        除了品牌授权，对南极人来说最赚钱的事情就是卖吊牌。一个普通的吊牌成本只有几毛钱，但卖给这些厂家的成本是出厂价的8%~15%，这是一笔巨大的利润。对于那些没有品牌的企业来说，这也是一笔巨大的利润。如果同样的商品贴上一个品牌的标签，他们可以以一定的价格多卖出几十件或数百件。授权没吊牌的产品可以在拼多多卖，有吊牌的则可以在淘宝京东等平台售卖，对于双方来讲可以说是双赢场面。2018年，通过授权和卖吊牌，南极人的净利润接近9亿元。

        据南极人发布的财务报告显示，2019年其业务收入为39.1亿元，其中品牌授权相关业务收入13亿元，占33.2%。由于南极人的工厂已经停产，不需要支付昂贵的成本，品牌授权对南极洲来说是一项一本万利的“好生意”。

        以品牌授权的方法换取巨额利润，从15年至今，南极人已然已经做了六年这样的勾当。出租品牌的利润蒙蔽了南极人的眼。在尝过甜头后，各大品牌纷纷效仿。市场上有越来越多的名牌假冒商品。那些年，我们非常信任的品牌也纷纷掐起了烂钱，透支了消费者的信任。据媒体报道，我国四大著名品牌——南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林，已完全放弃生产线，成为“品牌授权商”。特别是，南极电商拥有3427家授权经销商和4442家授权商铺，而消费者在购买时仍然蒙在鼓里。

        从一定程度上讲，如果南极人一味靠品牌授权和卖吊牌，而不注重品控的话，最终只能耗光品牌价值。如果消费者都知道了南极人是贴牌货，终有一天南极人会在市场上卖不动，最终走上灭亡道路。对此，你有什么看法？你买过南极人品牌保暖衣吗？