随着经济发展和互联网的普及，电子商务行业萌芽了。2003年开始，淘宝和京东两大电商巨头相继成立，网络购物市场慢慢进入了稳定发展阶段，颠覆了人们过去的消费习惯。足不出户就可以买到想要的东西，还有快递员送货上门，比过去大大提升了购物的便利性和效率。现在，电商平台也越来越多，加上直播和视频的锦上添花，人们也越来越习惯网络购物。

        发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡，电商的兴起给线下门店带来了巨大的冲击。商场的商铺出现了空置，街上也到处贴着“旺铺转让”，一波又一波实体店面临“倒闭潮”。想不到，曾经家喻户晓的“国民女鞋之王”达芙妮也不例外，近4年里关闭了4000家门店，一步步走出了人们的视线。

        90后都知道，几乎每一家商场里都有一家达芙妮。达芙妮在巅峰时期拥有接近7000家门店，从一线城市到偏远县城，遍布了全国。还记得达芙妮的广告词“喜欢自己，表现到底。Just be yourself”，当年的达芙妮可以说是红遍大江南北了，没有哪个女孩子的鞋柜里没有一双达芙妮！

        电商刚刚兴起，达芙妮就不再满足于扩张实体店了，多次尝试与电商平台合作。早在2006年，达芙妮就将目光投向了京东、唯品会等平台。2010年5月，达芙妮又战略投资“耀点100”三千万元，推出了“线上购物、门店取货”模式。但是不幸，短短两年的时间，“耀点100”就因为经营不佳倒闭了，达芙妮不仅失了电商渠道还赔了三千万。

        此时，电商已经进入高速发展期了，价格战随之打响，促使各行业在激烈竞争中成长。很多原本无法与达芙妮抗衡的女鞋品牌，都纷纷靠着电商渠道站稳了脚跟。达芙妮似乎迷失了方向，电商业绩一再下滑。2011年达芙妮线上业务总销售额约9000万元，而2012年线上总销售额只有4000万元左右。

        而此前疯狂扩张的实体店，也因为电商的兴起，营收利润年年都在下降。无奈之下，达芙妮开始大规模关店，2017年的时候共计关闭了上千家门店，平均每天关闭两到三家。

        电商的发展对实体店确实有一定影响，但这只是达芙妮倒下的原因之一。

        达芙妮宣布彻底关闭实体店

        中国鞋业市场的规模不断扩大，吸引了国外的很多快时尚品牌和奢侈品品牌，纷纷进驻中国市场。当其他款式新颖、设计时尚，价格还不贵的品牌出现时，达芙妮的鞋子款式设计上却还是没有太多变化，你是消费者的话会怎么选呢？

        2018年，达芙妮集团的营业总收入是41.27亿港币，净盈利率为-24.1%。

        激烈的市场竞争带来了太大的压力，达芙妮不再能满足年轻人挑剔的口味和审美。于是忙中出错，通过打折促销的方式企图挽回消费者。然而这样不仅造成更严重的亏损，还彻底破坏了品牌形象。店里成天挂着“99元一双”、“买一送一”的促销，如今市场上的消费主力军看到了只会扭头就走。

        2020年8月，达芙妮集团发布了上半年业绩报告，营业额同比减少了85%，市值从巅峰时期的189亿跌到了2.06亿港元，市值暴跌99%。另外，达芙妮集团宣布将全面退出中高端品牌的实体零售业务，包括中国大陆和台湾地区。

        从达芙妮看中国实体店大规模萧条

        随着电商行业的发展，不仅是达芙妮，富贵鸟、百丽、红蜻蜓等等过去的“鞋王”们也都没落了。实体店面临着越来越强烈的冲击，传统的鞋业品牌遭遇了寒冬。

        为了摆脱困境，达芙妮也曾积极向“轻资产”业务模式转型，加大对电商业务投入。另外，在2020下半年，推出了国风品牌“芙摇直上”以提升产品形象，吸引更多年轻消费者关注。不过这些举措都收效甚微。

        实体店也并非无路可走。近年来，不乏有国产品牌从绝境中逆袭成功的案例。比如，回力、飞跃都陆续成为了时尚界的新宠，还走出了国门；再比如，李宁在秀场上大放异彩，还带动了国潮的发展；就连鸿星尔克都靠着黑科技跑鞋，颠覆了人们对它的印象，热卖20万双。

        企业若是想发展得好，必须要不断创新改变、抓住有利的风口，积极拓展新的营销方式，线上和线下相结合，追随时代发展的脚步。