于2018年进入市场,仅4个月就完成525家门店开设的瑞幸咖啡,一度成为商业奇迹。几被称为“国货之光”的瑞幸咖啡,在被查出财务造假后,又传出被接管的传闻,自5月中下旬恢复交易以来,瑞幸股票一涨再涨,6月5日晚开盘再次暴涨至处罚熔断,7月初,瑞幸四名董事被离职。但是为什么瑞幸在老百姓中口碑一直不错,股票也在涨,公司内部还一直处于受罚的状态呢。
瑞幸公司再传风波,四名董事“被离职” 图1
很明显,他违背了商业原则,不管怎么样,曝出制造假账无论如何也算不上是个好企业曾被称为“国货之光”的瑞星咖啡为什么得民心?众所周知,奶茶咖啡本就是低成本的饮品,面对公开透明的成本价,仍然有不少品牌以20.30的价格卖出一杯奶茶,某巴克的咖啡更是30.40一杯,瑞幸咖啡的上市不禁让这些饮品品牌觉得脖子一凉。虽然瑞幸咖啡的标价也在20-40之间,但是优惠券确是变着法子送,从五折到一折都有,经常就是3、4块钱喝一杯咖啡,薅羊毛的事情谁不喜欢呢,瑞幸咖啡的顾客自然是翻倍的增多。
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曾经有人称瑞幸咖啡是“薅资本主义的羊毛,补贴普通人“,当然“普通人”的受众自然是比资本主义多很多的。正是因为如此,在被曝出财务造假后,很多网友都表示惋惜,认为瑞幸咖啡是个好咖啡不该就这样被挨打。乎每天都在送的优惠券让人们开始喝到近乎免费的美味咖啡,和隔壁的星巴克比起来,瑞幸咖啡更得民心,因此才能在短短一年内风靡全国。
瑞幸公司再传风波,四名董事“被离职” 图3
瑞幸虽然能够复牌,但复牌前几日股票价格连续下跌,最低时只有3.5亿美元。连续几日下跌之后,瑞幸股价又从谷底走了出来,开始疯狂地涨价。这说明尽管它出现财务虚假事件,也不代表这个公司一点价值都没有,研究人员称它股价被严重的低估,以后也有可能被其它公司收购。