巴菲特是人们心中的股神，其关于股票投资的名句很多股民倒背如流，但巴菲特的成功，更在于其对财富的管理和规划。股票只是理财中的一部分，只有通过合理的财富规划，才能实现高质量生活。正如巴菲特所说：一个人一生能积累多少钱，不是取决于他能够赚多少钱，而是取决于他如何投资理财。而这一点，恰恰是大多数国民所不具备的能力。

为此，中国平安(601318)以提升国民金融素养为己任，并以第六届108财神节为契机，掀起了一场全民学习理财的总动员。

不同以往的108财神节 平安传递了怎样的信号？ 图一

  教育赋能 助力提升国民金融素养

  说起平安108财神节，以往都是伴随着“赚钱”“发财”等主题，但今年，平安转而将更多精力放在了金融知识普及和理财教育上，本届108财神节的启动就是以平安钞能力学院的首次开课为标志。

  去年12 月 22 日，知名主持人尉迟琳嘉、爆款综艺节目制作人马东、热门辩手邱晨、傅首尔等艺人以及多位理财大咖齐聚深圳平安金融中心，为公众带来了钞能力学院的第一课。而财神节活动期间，平安集团在平安人寿、平安银行(000001,股吧)、平安产险、平安证券等子公司的全国超千家门店同时开展“百城千店•国民课堂”系列活动，帮助百姓提升金融素养，合理规划财富。

  欢声笑语的课堂背后，是国民对财富管理认知的欠缺，包括各类理财产品的了解程度，以及对金融诈骗的识别能力。去年六月，央行金融消费权益保护局发布的《2019年消费者金融素养调查简要报告》显示，消费者在银行卡、储蓄、信用知识等方面的认识程度较高，但在贷款、投资、保险等方面的知识水平有待加强，不同群体对于各类金融知识的掌握程度存在很大差异。51%的受访者不清楚不同还款方式的区别，而在考察消费者能否识别各类金融投资产品的风险大小时，只有29.9%的消费者回答正确；同时，只有33%的消费者对财产险理赔的问题作出了正确回答。想要加强国民金融素养，培养国民正确的理财观念，就必须有负责的人站出来做金融教育，现在这个站出来的人，是平安。

  金融教育无疑是长期、辛苦的工作，为何平安要不遗余力地去推进？因为学会财富管理不仅关系到一个家庭的未来，更是金融市场稳定持续发展的重要基础，是国之大计。早在去年，平安便发起“金融消费者素养提升计划”倡议：普及金融基础知识，提升消费者金融素养；树立正确金融消费理念，引导理性消费投资；防范非法金融活动，及时进行风险提示。

  一方面，平安通过旗下的平安银行、平安证券、平安普惠、车E通、平安金管家、平安好医生、平安财险等专业公司，向以亿计数的消费者传递正确的金融消费观念，预防金融诈骗；另一方面，由平安经验丰富的金融专业人才队伍组成的平安志愿者协会，通过各种线下活动向广大市民普及金融理财知识。例如去年9月，平安产险深圳分公司、平安人寿深圳分公司联合新围社区工作站开展了 “金融知识普及月金融知识进万家争做理性投资者争做金融好网民”线下宣传活动；日前，平安银行“福气全民辩”主题活动也在全国多个网点同步开启，向市民普及金融知识，传达金融风险管理意识。

国民对金融的认知提升了，投资理财的能力增强了，金融市场也会更稳定更繁荣，对于消费者和金融企业来说是双赢。

不同以往的108财神节 平安传递了怎样的信号？ 图二

  传递正确观念——财富管理 保障先行

  但是与大多数人所想的不同，财富管理的第一大核心并不是增值，而是保障。只有在做好充分保障的前提下，才能没有后顾之忧地规划投资，否则个人和家庭都将面临巨大的风险。

  前不久公布的数据显示，中国人均GDP历史性突破1万美元大关，然而与发达国家相比，中国还面临一大问题：家庭抗风险能力不足，尤其是因疾病或意外带来的经济风险。在家庭成员遭遇癌症等重大疾病或其他意外事故时，由于国内社保不能完全覆盖，相当部分的经济支出要靠家庭自身解决，导致不少家庭从原本的小康瞬间变成负债累累。因此只有先做好足够的保障，才能在风险来临时依旧保证家庭生活稳定。

  实际上，在2018年我国保险市场规模就已位居全球第二，仅次于美国，然而在人均保费这一关键数据上我国却远远落后世界平均水平。根据去年瑞士再保险研究院发布的月报，2018年中国人均保费为406美元，低于682美元的世界平均水平，而美国人均保费为4481美元，是我国的十倍多。一个典型的美国家庭有五张必不可少的保单：医疗险、房屋保险、人寿保险、汽车保险、伤残保险。因此，国民对保险的认知和消费都还有相当大的提升空间。

不同以往的108财神节 平安传递了怎样的信号？

  巴菲特曾说，有钱人应该买保险做财富传承，没钱人更应该买保险保障自己和家庭。保险不会让你一下赚很多钱，但能管住现在的钱，挣到将来的钱，并保证一辈子都有钱；原中国保监会副主席周延礼也曾表示，保险是财富管理的“压舱石”。

而本届108财神节的另一大特点，就是以保障型产品作为重点，向消费者传递“保障为先”的家庭理财观念。比如在本届财神节上设置的“年终理财”，“合家健康”，“春运出行”，以及“置办年货”四大主题消费场景中，平安就针对用户“春运出行”场景推出了平安产险暖宝保升级版和宠物假日无忧包；针对“合家健康”场景推出了平安健康险E生保、寿险I药保、好医生健康体检套餐等。

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  同时，平安依托自身强大的科技实力持续提升出险勘察，保险理赔等日常服务效率，例如平安养老险的“极速赔”，依托平安领先的人工智能技术，基于业内首推的线上自助理赔模式，与医院建立数据共享平台，在获得用户的授权后，可无需上传病例和发票，系统一键自动审核，门诊理赔20秒内就完成审核结案，不仅让用户拥有高质量的产品，更拥有高质量的服务。

  随着人民收入水平不断提高，对财富管理的需求越来越大，但授人以鱼不如授人以渔，只有自身掌握足够的金融知识才能将财富握在自己手中。如今的财神节已非单纯的金融消费狂欢，平安更注重金融消费的可持续增长，并以金融知识普及教育和产品向消费者传递正确的理财观念。在提升国民金融素养，构建健康稳定的金融市场过程中，平安正扮演着重要的角色。