当百度核心搜索广告业务“造血”功能变弱时，诸如智能音箱等需要“输血”的创新业务，是否能保证足够的发展动力？

  双十二这天，当百度副总裁景鲲公布硬件新品“小度在家智能屏X8”的价格时，599 元的数字一直停留在屏幕上，直到发布会结束也没有变化。而在过往发布会价格公布环节，景鲲一定会在放出原价后，附上一个近乎腰斩的“惊爆价”。

  这个能吊起消费者胃口的彩蛋被取消了，也意味着，百度对智能音箱的硬件补贴，将暂时告一段落。

  补贴曾经是疯狂的。2018 年，阿里巴巴、百度为争夺智能家居的线下入口，曾一度打起“价格战”。彼时，阿里旗下299元的天猫精灵 X1 曾一度降至 99 元；而百度旗下599 元的小度在家也在双十一期间卖过 299 元。

  曾有硬件行业人士对36氪分析称，2018年3月，百度首次推出带屏音箱“小度在家”时，每台“亏本+补贴”金额超过200元，如今随着产量上升，这一数字虽有所下降，但补贴仍在持续中。

  补贴对于智能硬件的销量刺激是显而易见的。百度的第一款音箱比阿里巴巴晚出近半年，但凭借补贴和行业内较高的语音识别度，百度用小度音箱、小度在家系列奋起直追。根据Canalys 发布的2019 年 Q3 数据，百度音箱的市场占有率已经与阿里巴巴差距大大缩小，同比增长达290%。

  百度公布了与厂商 A/M 在听清率、听懂率等多个维度的对比结果。

  “我们也不可能一直补贴，这样对行业来讲也是健康的。”景鲲对 36 氪表示。对于新产品“小度在家智能屏X8”，景鲲表示其 599 元的价格已经能在硬件上基本打平。不过在内容源上，百度仍在诸如爱奇艺、QQ 音乐的会员、版权上进行补贴。

  可问题在于，一旦停止补贴的话，市场上的智能音箱还卖得出去吗？

  景鲲对此颇有信心，他认为用“价格战”教育市场的阶段已经过去。拿家庭场景来说，手机屏幕太小了，平板更适合文娱、工作等刚性需求，更重要的是，前两者无法做到“Always On（时刻待机）”，而音箱因为插电的固定状态，能稳定地响应用户诸如定闹钟、问天气等即时需求。

  这还只是功能层面。百度硬件团队还发现，使用小度音箱的用户开始呈现出独特画像。景鲲称，小度平台上目前最多的人群是“儿童家庭”，占比已达50%-60%。

  为了满足这类场景，百度在应用生态上作出调整，增加 vipkid、凯叔讲故事等教育类合作伙伴，同时在产品上加强管控功能，防止儿童使用过度。

  “今天智能音箱的价值越来越凸显了。当用户理解它的价值后，价格就不是负担。”景鲲说。

  另一方面，百度对智能音箱的补贴减少，与百度核心业务面临的瓶颈有关。

  从商业化进度来看，百度比阿里、小米，相对更早地压中带屏音箱赛道，事实也证明，带屏音箱不论在用户交互、还是商业化层面上都更占优势，百度音箱部门也在积极尝试内容付费、合作伙伴分成、广告赞助等变现方式，但总体上，这部分收入体量仍较小，需要进一步以投入换份额。

  与仍需投入相对的，是百度对“烧钱”的承受度降低。

  在 11 月发布的百度 Q3 财报中，以搜索为代表的百度核心业务（Baidu Core） 实现营收 210 亿元，同比下降 3%，环比上升8%；归属于百度核心的利润指标则出现净亏损42.3 亿元。

  可以说，百度智能音箱如今面临的，并不是方向判断上的徘徊，当百度核心搜索广告业务“造血”功能变弱时，诸如智能音箱等需要“输血”的创新业务，就很难能保证足够的发展动力。

  对此，景鲲坦承，上市公司受经济下行的影响，有压力将会是常态，这对创新业务的确有挑战，而“成熟的业务当然需要养一些创新业务。”但这并不意味着创新业务就会因此被压缩。

  “创新业务对大型公司依然重要，如果不创新，你就会被别人顶的越来越难受。我作为创新业务负责人，就更有责任让业务跑得更健康一些。一些想不通的模式、容易爆雷的模式就不会做了。”