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依波精品(深圳)有限公司董事、总经理陶立:做品牌要放眼长远利益

2019-08-29 01:05:41 来源:新浪新闻

依波精品(深圳)有限公司董事、总经理陶立:做品牌要放眼长远利益

从默默无闻到后来居上,依波获得了“中国名牌”的殊荣。回首以往走过的路,依波品牌缔造者、依波精品(深圳)有限公司董事、总经理陶立深有感触地说:“在供大于求的微利时代,单靠扩大产量降低成本,靠低价竞销来提高销量的空间已经越来越小,做响自己的品牌才是胜者之道。”

陶立介绍,在刚开始进行品牌建设时,依波虽然把自己产品定位于中高档,但产品线中仍存在大量五花八门、不成系统的低档产品,这对依波品牌的形象产生了非常负面的影响。

1998年,陶立做了“惊险一跳”,把所有依波低档产品撤下来,停止销售。这一举措给当时的依波带来了巨大的经济压力,很多人都劝陶立退回去,但陶立坚持住了,“退回去就是前功尽弃”。到2001年,依波表的销售额和利润在经过五年持续递增后,品牌知名度和企业形象大幅提升,市场占有率已稳居行业前列,成为美誉度较高的国产手表品牌之一。“品牌建设既然是一种战略,就不能奢望一招一式,一朝一夕的成功,必须摒弃急功近利的浮躁,放眼长远利益,必要时甚至要牺牲一部分近期利益。”陶立坦言。

“之所以依波品牌能成功,关键就在于我们把目标锁定在独特的产品上。”陶立在谈及企业的核心竞争力时介绍,“‘品牌个性化、产品差异化、营销生动化、服务人性化’是依波品牌发展中最为根本的成功经验。”

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