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Hugo Boss:专注于看不见的美

2019-08-29 01:05:04 来源:网络媒体

Hugo Boss:专注于看不见的美

制作西服的一只上衣口袋,需要20道工序;经过制版、纳衬、裁剪等300多道工序,一件西服才能制成;制作一件西服,需要一周时间……有人说,精益求精成就了HugoBoss。

提起HugoBoss(雨果·波士),相信没有人不知道,它是目前最知名的国际品牌之一,也是欧洲最大的男装生产企业。HugoBoss源于德国,旗下有3个品牌系列:Boss、Hugo和Baldessarini。尽管时装牌子令人眼花缭乱,HugoBoss的风格却一向被商界人士垂青,这个德国牌子的服饰一直以简单设计为主,典雅高贵,时尚又不失大气。

1923年,德国人雨果·波士在斯图加特以南30多公里一个叫梅青根的小镇上,用自己的名字创立了雨果·波士制衣品牌,早期主要以生产雨衣、工作服和制服为主。

上世纪60年代,HugoBoss开始推出高级成衣,并受法国品牌皮尔·卡丹的启发,针对德国中产阶层白领,生产价格适中的服装,获得市场肯定,知名度扩大到整个欧洲。

1972年,雨果·波士涉足高档时装界。它的设计内敛典雅,没有矫情的细节和多余的配饰,质地和做工一流。如今,公司已由一家小家族公司发展成国际服装业巨头,在全世界100多个国家和地区开设有专卖店,还开发了女装、眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等产品。

有一项男装企业至今不能刷新的纪录是它创造的:坚持把每年5%的年销售所得投入技术开发,至今它已经拥有近1000项专利。

有人说,HugoBoss热衷于“创造服装”。有消费者反映,吸烟者衣服上有难闻的气味,HugoBoss就开发出专门面料,让烟味自然消失;一般正装穿起来会有比较“硬”的感觉,HugoBoss就开发出成衣3层技术,外、中和里层用不同材料制作;此外,杂化纤维、导电纤维等新型纤维也成为研究主题。

Boss品牌的设计定位面向城市白领,分为3种不同颜色的标识,代表不同的生活需要:以正装为主的黑标系列、以运动休闲装为主的橙标系列和以户外功能性服装为主的绿标系列。Hugo品牌针对“创新者”,设计前卫时尚,并采用新型面料制作服装。Baldessarini品牌则为高档精致的西装系列,针对成功人士,采用最优质的面料,制作也最为精良。

经过诸多工序和10多次检验,雨果·波士服装才会最终面向销售商。如今,公司在100多个国家和地区开设有550多家专卖店,还被评为时装领域“最信任品牌”。

HugoBoss坚持认为,“急功近利只会造成品牌的短命,品牌不可能靠广告创造。”所以,他们向全世界消费者销售雨果·波士的服饰文化。比如,在欧洲的各大面料展、服装展中,大力推广公司品牌文化,进而制造流行,并及时将产品从一些不适于最新流行形象的零售商那里撤出来,宁可遭受损失也不愿使品牌降级。

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