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安徽卫视电视传媒品牌台长张苏洲访谈

2019-08-25 01:09:34 来源:

安徽卫视电视传媒品牌台长张苏洲访谈

记者:在安徽卫视2012年的剧目播放计划表上,独播剧和首轮联播剧并重,并没有如其他卫视一样以联播剧为主。独播剧和联播剧对于卫视来说意义有何不同?

张苏洲:电视剧选择独播还是联播,是购剧方式的问题。独播剧购买效果好,但是成本高、风险大。为了降低成本,购买到更优质的电视剧资源,联播剧就不失为一种好的方式。二者是有机结合的。作为以电视剧立台的安徽卫视,独播剧将是我们一直坚持的播剧路线。

购买独播剧或联播剧要因势制宜。安徽卫视的独播剧主要依赖于定制,前期的判断和眼光尤为重要。一是要结合市场流行趋势来定制;另一方面是要结合不同时期的观众特点来定制。而联播剧重要的是选好剧目,同时做好经典大剧的营销。

其实,独播剧还是联播剧,也同时反映着当前电视剧版权市场发展的走向。去年下半年以来,网络视频热衷于购买电视剧抬升了版权价格,电视剧单集价格直线上升。2010年,《三国演义》单集价格15万元,而去年《太平公主秘史》单集价格高达200万元,直接促进了联播剧的增加。最近两个月版权价格开始下降。预计2012年下半年到明年将会产生一些变化,但具体情况还要依据市场情况而定。

记者:尽管电视剧价格回调,但相比以前仍然处于高位。电视台应该如何拓展电视剧的购买资源?

张苏洲:现在有一个明显的趋势就是制播合作。对于播出方而言,尽早介入制作领域可以尽早掌控优质资源,并可以有效控制成本;对于制作方而言,尽早地与播出平台沟通也可以减少盲目性,把握方向性。

电视台作为播放平台,需要大量的电视剧资源,仅仅靠自制剧是不够的,仍然需要从社会和企业中大量选购、定制或者联合购买电视剧。

记者:购剧市场逐渐回归了理性,但视频网站频频与电视行业竞争。安徽卫视如何应对此种境况?

张苏洲:电视台要掌握主动权。最近几年,安徽卫视一直把影视剧当成重中之重,仅去年我们参与投资和拍摄的电视剧就达到了46部、电影4部。2012年的深圳文博会上,我们又签订了4部影视剧的合作协议。

同时,传统媒体要向新媒体借力发展,如台网联动等方式,实现网络和电视的共赢。另外,完善布局也很重要。最近我们与光线达成战略合作就是典型案例,合作涉及内容制作全产业链,包括大型节目、品牌活动、影视剧制作、艺人培养和整合推广的体系化合作。

未来能“杀死”传统媒体的竞争者不是新技术、新媒介等外来“敌人”,恰恰是传统媒体自身——过度商业化、内容同质化、公信力下降、过分追求收视率等问题。这就要求电视媒体在和新媒体融合发展的同时,更要进一步提升权威性、真实感,树立公信力和口碑,靠品牌积累留住老观众、赢得新观众。一句话,关键是要办好电视台自身的事情。

记者:2012年以来,卫视已经由一家独大变为几家领军的格局,各卫视纷纷改版应对。当前的卫视格局会有怎样的变化?

张苏洲:截至目前,市场一直处于调整和洗牌期,新格局尚未明朗。我认为,看收视、排名都是暂时的,最终接受考量的还是一个卫视频道的综合传播力,而卫视的考核还有待更科学化的节目综合评估体系出台。收视暂时的涨跌不是最重要的,关键是体系的完善和机制的配套。

未来,安徽卫视将打造内容的全产业链、提升影视节目的质量、打造影视文化创意产业基地、加大大型演艺活动的举办。希望通过这4个方面,保持安徽卫视的竞争力,在未来的市场中占有一席之地。

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