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东北虎皮草品牌董事长张志峰访谈

2019-08-29 01:05:58 来源:

东北虎皮草品牌董事长张志峰访谈

据说时尚界有一只叱咤风云的“东北虎”,几经辗转记者终于见到了这个传说中的老虎,他就是NE·TIGER时装企业董事长、艺术总监张志峰先生。满脸络腮胡子的他微笑着出现在记者面前,温文尔雅中透出虎虎生威的王者霸气,这样一位大气的企业家是怎样演绎的猛虎传奇呢?

虎之诞生

“人生有限,人的精力也是有限的,能够认真做好一件事情就好了。”

东北虎的传说始于1964年,那年“小老虎”出生在黑龙江省牡丹江市的一个商人世家。父亲在“文革”期间被关进牛棚,原本养尊处优的母亲一瞬间从阔太太变成了穷苦百姓,一家八口人蜗居在只有8平方米的小平房,依靠母亲踩着缝纫机维持生计。为了减轻家庭负担、偿还债务,勇于担当的他高中毕业毅然放弃了吉林大学的录取机会,一把剪子,一个缝纫机,搭了一块板,就开办了裁缝店,成为改革开放初期的牡丹江第一个领取营业执照的个体户。

80年代初恰值中俄边境贸易热潮,经过朋友介绍,头脑灵活的他与俄罗斯人做起了生意。由于服装款式、制作手法别具一格,赢得了俄罗斯人的青睐。随着订单越来越多,小裁缝店的帮工也越来越多,张志峰就此抓住机遇承包了一个服装厂,一年后规模达到300人之多。他也由此赚到了人生中的第一桶金,生意从此一发不可收拾,最多时期,涉足的行业跨越了十六个领域。

创业阶段他也曾有过迷茫。为了品牌的发展,权衡再三之后他决定专注服装业,毅然从许多生意中抽身,只保留与服装行业有关的生意。他曾这样说,“比起其他行业,服装行业是我更擅长、更感兴趣的。我对历史和文化也非常感兴趣,而服装恰恰与人们所在的文化群特征以及生活方式息息相关,很多时候服装就是文化符号。我是一个非常认真的人,人生有限,人的精力也是有限的,能够认真做好一件事情就好了。”

为了做好这件事,志向高远的他不满足于国内的发展,决定走出国门。很快他发现一件奇怪的事:“我们自己设计制作的产品,贴上别人的品牌商标去卖,在美国可以卖出5倍的价格,在欧洲可以卖到7倍的价格。为什么同样的产品,由自己去卖就只能赚取微薄的利润呢?”经过比较他发现中国产品与欧美的相比,最大的差距不是文化,不是历史,也不是质量,而是品牌。

“为他人做嫁衣”只能让自己的公司在产业链的最底端徘徊,他要打造一个属于自己的奢侈品品牌,1992年“东北虎”品牌孕育而生,2001年国际化的品牌“NE·TIGER”也随之诞生,N代表Noble(高贵),E代表Elegant(优雅),TIGER代表品牌一贯坚持的王者风范。

名之根本

“我不是一个有野心的人,但我是一个有梦想、有责任感的人。”

二十年间,NE·TIGER已由一家代工企业发展成为拥有中国、法国、意大利、美国、中国香港五大设计中心的中国第一奢侈品品牌。

自创品牌是一条艰难的路,作为中国奢侈品的拓荒人,张志峰带领NE·TIGER能取得今天的行业地位是极其不易的。“做品牌就要耐得住寂寞!”品牌的建立不是一蹴而就的事情,因为品牌要占领的不光是市场,更应该是人们内心深层次的意识感知,而这种认知需要慢慢地积累与沉淀。 “当时我们可以选择其他的路走,但最终,我还是决定做就做高端,做就做长久的事业。”

NE·TIGER要做“有根的”品牌,“根”就是中华五千年悠久的历史文明。“我是学历史的,喜欢回头看。我一直把中国五千年灿烂的文明作为灵感的源头,把对中国文化、中国文明的传承看作是我的一个不可推卸的责任。”张志峰时常在国外游历,看到其他国家对文化的保护、继承和发扬,感动之余他发现,中国历史积淀的那么深厚的文化,却大多被掩埋在了历史长河之底。他立志要以服饰为载体,向全世界传播中国的传统文化。

在对中国博大精深的古老文化重新梳理中,他发掘出了被誉为“锦中之神”的云锦,被喻为“织中之圣”的缂丝。“当初我们为了寻找缂丝,不但去中国博物馆找实物、查古籍,还跑到中国台湾和日本去找。”说到此处,他拿出从台湾故宫博物院获得的缂丝画册,图片中缂丝之精美程度,堪称“夺丹青之妙、分翰墨之长”。2010年NE·TIGER七种缂艺创制的《鸾凤双栖牡丹》“天衣无缝”缂丝华服被首都博物馆永久珍藏,更为复兴中国千古绝技带来了光明前景。

张志峰坦言做品牌的目的不是为了赚钱,而是因为心中梦想的驱动:他要让中国自己的奢侈品品牌NE•TIGER进入世界奢侈品品牌之林,在未来打造一个真正的奢侈品集团。

赢之奥秘

“好的管理者学好管理,优秀的管理者学好金融,卓越的管理者学好哲学。”

对于怎样保持品牌的绝对优势,张志峰强调,“就得不断学习,就得好好学习,向中国历史学习,向西方历史学习,同时还得向做得比较好的品牌学习。”

曾经有媒体这样形容张志峰“他就像一台永动机,多年来不曾有过懈怠,始终勇往直前”,这其中的一个奥秘或许就是因为他的不断学习。学习是张志峰非常喜欢的放松方式,最近他正在研修国学,汲取中国传统文化中的儒释道精神以修身修行。他除了研修北京大学的“国学班”之外,还修读了哈工大的管理工程、复旦大学的西方哲学、北京大学的历史文化,以及长江商学院的EMBA。张志峰因此还被大家称为“学习狂人”,他也戏称自己是“读书专业户”。

为了探路中国奢侈品市场张志峰下了很多功夫,在美国的历练他收获了营销模式,去欧洲的发展他学到了品牌建设。他还邀请了几百名专家学者综合运用各种知识对奢侈品进行解构、归纳和总结,研究出了整套的奢侈文化理论,阐释何谓奢侈品、特点有哪些、怎样做好奢侈品牌……并将这一研究成果无私奉献给社会共同分享。

身为设计师张志峰背后是一支创意十足的设计团队,有才气、创新能力强的才有资格成为其中一员。目前,NE·TIGER在全球有37个设计师,他们都是经过张志峰的精心挑选。每年,张志峰都会带领一些设计师采风,到民间遍访将要失传的技艺,搜索古老的传统元素、拜师身怀绝技的老艺人……这也是为什么NE·TIGER能不断从民间挖掘出新的设计元素、不断给自己补充血液,使自己焕发出更多的灵感和爆发力的原因,或许这就是他能够勇往直前的另一个奥秘。

财之智慧

“赚钱是能力,存钱是态度,花钱是智慧。”

问及有什么投资理财经验可以与大家分享时,张志峰说,所谓理财简单来说就是怎么赚钱,怎么存钱,怎么花钱。赚钱是能力,个人能力的表现;存钱是态度,人生观的体现,到底积累财富是为了养老,还是子孙后代;花钱是智慧,钱要花到哪里去。他笑着对记者说:“我的投资理财观念对人是误导的。”因为他的观念是“散尽家财”。

佛家话,人生七苦,生老病死谁都是避免不了。他认为人生就是一种经历,好坏酸甜苦辣都是经历,人生下来就是来经历的。一个人一生里,就是想做些不同经历的事,“比如品牌这件事就是值得我去做的,不是为我个人做的,如果为了自己的话,钱早存起来了,赚到的钱存起来几辈子也花不完,根本不需要去做这么多事。在这个过程唯一享受到的就是创业的经历。”他把这当做是一种修行,而将企业比做是修行的道场,他相信这种经历越苦越好。

研究历史中他领悟到,财富不是自己的也不是企业的,是取之社会用之社会的。他认为那些财富不是自己的,也就不能留给子孙后代。“我早就告诉了我的儿女,我不能剥夺他们的经历。我的经历是我的,留给他们也是害他们。他们必须从头来,真正爱他们就让他们自己去经历。”

张志峰的女儿正在英国学习设计,曾有人问他是否会将家族企业的权杖移交于女儿,张志峰说,“也许,但我更希望她作为中国未来的时装设计师创建自己的品牌。我们公司中的任何一个人都有可能成为候选人,只不过我的要求比较高,他必须超过我才行。”他的儿子现在正在到处打工,自己慢慢攒钱创业。对于是否考虑给予一定的创业投资,他说,“现在不行,等他创业好了,我认为值得的时候才可以。包括买车,儿子回国后的第一台车也要靠他自己去买。”

采访过程中张志峰说了这样一段话,他说:“昨天已经过去了,未来是未知的,活在当下,只有当下才是你的。光说的话还不是你的,做的才是你的。要多做事,做就一定赚到了。”个中道理值得我们深思,或者这才是东北虎传奇的精髓所在。

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